여론조사의이해 ) 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오

소개글

여론조사의이해 ) 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1948년 미국 대통령 선거 여론조사에서 유력 조사기관들이 선거예측에 실패한 원인을 기술하시오.

2. 올해 11월 중에 실시된 정당지지도 여론조사 사례 3건을 수집하여 조사시점, 표본추출법, 표본크기, 조사방법, 추정결과 등을 비교하고, 정당별 지지율이 조사마다 다른 이유를 설명하시오. 참고로 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지(www.nesdc.go.kr)를 방문하면 최근 여론조사 결과를 검색할 수 있다. (한 페이지 이내)

3. 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오.
1) 층화임의추출법이란?
2) 집락추출법이란?
3) 층화임의추출법과 집락추출법의 장단점

4. 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.

5. 선거여론조사의 공표를 일부 제한하는 「공직선거법」 제108조에 대하여 본인의 찬반태도를 제시하고 그 논거를 기술하시오.(한 페이지 이내)

6.마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.

참고문헌

본문내용

론조사에서 공개된 결과에서 조금 더 우세한 후보를 지지하게 되는 ‘밴드왜건 효과’나 미국과 같은 다인종이 존재하는 상황에서 유색인종의 후보자가 더욱 우세할 경우 이 후보자를 지지하던 백인 유권자들이 실제 투표를 할 때에는 다른 후보자로 마음을 바꾸는 ‘브래들리 효과’와 같이 선거를 바로 앞둔 상황에서 누가 우세한 상황인지를 공표하는 것은 많은 사람들의 마음을 바꾸게 하는 계기를 제공하게 된다. 이러한 현상을 이용하여 어떤 정당이나 언론사에서 한 후보자에게 유리한 결과가 나오도록 선거결과에 영향을 주는 것이 가능하기 때문에 이는 상당히 위험한 것으로 느껴진다.
실제 선거여론조사는 유권자들이 선거가 임박한 시점에서 투표 여부에 대해 결정을 한 상태이고 투표를 한다고 가정하였을 때 진행한 결과이며 조사에 참가한 유권자들이 어떤 후보에게 투표할지를 결정한 상황이며, 이를 솔직하게 밝힌다는 세 가지의 조건을 가정하게 되는데 이는 굉장히 많은 변수를 담고 있을 뿐 아니라 이상적인 조건일 수 밖에 없다. 이 시기의 선거여론조사를 공개하는 것은 아직 투표를 결정하지 않았거나 혹은 무효표, 심지어 다른 정당의 후보를 지지하려는 유권자에게까지 영향을 미칠 수 있기에 많은 변동성을 제공한다는 점에서 우리는 조금 더 신중해질 필요가 있다.
공정하고 정확한 투표가 되기 위해서는 이러한 법률을 통해 외부의 개입 가능성을 제거하는 것이 보다 안정적이고 바람직한 선거문화를 가꾸는 데 도움이 될 것이라고 생각한다. 따라서 「공직선거법」 제108조 더 나은 사회를 만들기 위해서 필수적인 법안이며 이를 통하여 민주주의의 기본이자 꽃이며 국민의 권리인 선거제도를 더욱 공고히 할 수 있을 것이다.
6.마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.
마케팅 조사에 있어서 타당성이라 함은 이 실험의 의도와 얻고자 하는 바를 얼마나 밝혀내는지에 관련한 것으로서 이 조사의 신뢰성과도 밀접한 관계가 있다. 내적 타당성(internal validity)이라는 개념은 다른 변수의 영향 없이 독립변수가 종속변수에 어느 정도 영향을 미쳤는지 보는 것으로 외적 변수가 잘 통제가 될수록 높은 내적 타당성을 보인다. 외적 타당성(external validity)은 다른 환경에서 여러 번의 실험을 진행하였을 때 같은 결과를 얻을 수 있는 정도를 말하며 많은 변수를 가지고 진행하게 되는 현장실험의 결과가 더 높은 외적 타당성을 가진다.
따라서 내적 타당성을 높이기 위해서는 실험실 실험과 같은 모든 변수가 통제범위 안에 있는 환경이 선호되지만 외적 타당성을 높이고자 하는 경우에는 다양한 변수가 존재하는 곳에서 진행해야 하기 때문에 이 두 가지 개념은 서로 상충된다고 할 수 있다. 동시에 두 개념을 만족시키기는 어려우며 조사를 시행하는 목적에 따라 하나를 희생해야만 한다. 실험을 설계할 때는 이러한 부분을 염두에 두어 그 목적에 맞추어 내적 타당성과 외적 타당성이 균형을 유지할 수 있도록 설계하는 것이 중요하다.
참고문헌
밴드왜건 효과. 상식으로 보는 세상의 법칙 : 심리편. 이동귀. (주) 북이십일 21세기북스. 2016.
브래들리 효과. [ Bradley effect ]. 두산백과
중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지(www.nesdc.go.kr)
통계의 거짓말, 게르트 보스바흐, 옌스 위르겐 코르프 공저, 지브레인, 2019년 12월, 118p
미국 대통령 선거제도와 선거문화 : 1948년과 2004년 대통령 선거 비교. 미국사연구. 2005, vol.22, pp. 193-222
마케팅조사, 이학식, 법문사, 2009년

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