시장조사론 ) 외적 타당성의 정의와 특성 그리고 외생변수의 통제방법에 대하여 기술하시오

소개글

시장조사론 ) 외적 타당성의 정의와 특성 그리고 외생변수의 통제방법에 대하여 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 외적 타당성의 정의
(2) 외적 타당성의 특성
(3) 외생변수의 통제 방법
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

으로 네 가지가 있다. 제거, 균형화, 상쇄, 무작위화가 그 방법에 해당된다.
제거(Elimination): 외생변수로 작용할 수 있거나 작용할 가능성이 높은 시험군 또는 외부요인이 실험상황에 참여하거나 개입되지 않도록 제외시키는 방법을 의미한다. 예를 들어 특정 남성집단을 상대로 연구를 진행하는 경우, 군 입대로 인해 중간 이탈 가능성이 있는 군 미필자를 실험대상에 포함시키지 않는 것이 이에 해당한다. 소멸효과로 발생 가능성이 있는 외생변수를 사전에 차단한다.
균형화(Matching): 실험군과 비교군 또는 통제집단을 동등하게 선별 또는 선정하여 시험에 참여시키는 방법이다. 또는 발생가능성이 높게 예상되는 외생변수의 영향을 동일하게 받을 수 있도록 설계하는 것도 포함한다.
상쇄(Counter balancing): 외생변수가 작용할 정도를 다른 상황에 대해 순서 또는 방법을 변화시켜 현상이 일어날 가능성이나 정도를 최소화시키는 것을 의미한다.
무작위화(Randomization): 시험군 또는 비교군을 무작위 착출하여 외생변수의 개입에 대한 확률에 대해 동등하게 영향을 받도록 설계하는 것을 의미한다.
3. 결론
여러 발생가능성 있는 변수를 통제하는 연구 과정을 거쳐 명백하게 도출된 결론이 폭넓은 상황 또는 시점에서 일반화되는 정도를 일컫는 것이 외적타당성이다. 이는 과학적인 이론을 토대로 적용범위의 일반화를 높임으로 실용적 연구에 매우 중요한 요소로 고려된다.
4. 출처 및 참고문헌
서강대학교. 사회과학연구. 서강대학교 사회과학연구소. 2007.
이군희. 사회과학 연구방법론. 법문사. 2008.

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지