파타고니아 성공전략분석과 마케팅사례 분석 및 파타고니아 기업분석과 시장상황분석

소개글

파타고니아 성공전략분석과 마케팅사례 분석 및 파타고니아 기업분석과 시장상황분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 파타고니아 브랜드 소개

2. 코로나이후 시장상황분석

3. 파타고니아의 성공전략 분석

4. 차별화된 마케팅전략

5. 내부마케팅

6. MZ세대 대상 마케팅전략

7. PR전략

8. 캠페인 마케팅

9. 결론 및 느낀점

본문내용

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7. PR전략
파타고니아는 자사 웹 사이트에서 수많은 리소스와 이니셔티브를 마케팅하여 자사의 주요 이점을 전달하여 브랜드뿐 아니라 세계를 보존하려는 파타고니아의 노력을 홍보한다. 지속 가능성에 대한 파타고니아의 헌신은 WornWear 프로그램 / Common Threads Initiative에서 확인할 수 있다. 그들은 소비자가 중고 파타고니아 장비 및 의류를 수리, 재활용 및 구매함으로써 의류의 탄소, 폐기물 및 물 발자국을 평균 73%까지 줄이도록 권장한다. 파타고니아의 윤리적 소싱 접근 방식은 업계를 선도한다. 파타고니아의 제품은 공정 무역 인증을 받았으며 재활용 재료를 사용하며 배출 감소(PURE)를 사용하여 생산된다. 이는 회사가 책임감을 높이기 위해 비즈니스 관행을 지속적으로 개선한 방법의 몇 가지 예에 불과하다. 이렇듯 파타고니아는 그들이 환경을 생각하는 영리 단체임을 소비자에게 보여주는 PR를 계속하고 있다.
8. 캠페인 마케팅
파타고니아는 타 기업들과 달리 소비자들과 함께 환경 보호에 대한 책임감을 갖은 기업으로 성장하려 노력했다. 그들은 헌 옷은 수선해 오래 입자는 “Worn Wear”캠페인을 진행하였으며 각 매장에 헌 옷을 수거하는 시스템을 만들고 중고 판매도 시작하였다. 파타고니아는 과거에 값싼 물건들을 무조건적으로 선호하고 유행에 뒤처지지 않는 제품들을 찾는 소비 사이클이 일으키는 환경 위기를 강조하였으며 소비자들이 필요한 제품들만 구매할 수 있고 기존의 제품들은 수선하여 재사용 할 수 있는 친환경적인 소비 문화를 장려했다. 파타고니아의 제품 책임 매니저 엘리사는 “파타고니아 제품은 시간이 지날수록 가치가 높아져야 한다고 생각한다.“라고 말하며 파타고니아의 품질에 대한 환경적 가치를 강조했다.
9. 결론 및 느낀점
이 보고서를 작성하기전 파타고니아에 대한 나의 인식은 요즘 떠오르는 환경 마케팅을 추구하는 스포츠 의류 브랜드들 중 한 종류에 불과했다. 하지만, 이 책을 통해 파타고니아의 역사와 철학에 대해 알게 되면서 파타고니아 브랜드를 다시 보게 되었고 특히 의류 기업임에도 새 의류의 홍보 보다는 기존 의류 제품의 수선을 추구하는 파타고니아만의 역설적인 이념이 가장 인상적이었다. 환경오염을 유발하는 소비 형태와 기업의 책임을 솔직하게 말했음에도 책을 다 읽고 나면 파타고니아 기업에 더욱이 호감을 갖게 되는 것은 그들의 환경 보호에 대한 진정성을 느낄 수 있어서가 아닐까 싶다.

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