경영학 ) Product(제품전략), Price(가격전략), Promotion(커뮤니케이션 전략), Place(유통전략)

소개글

경영학 ) Product(제품전략), Price(가격전략), Promotion(커뮤니케이션 전략), Place(유통전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[주제]
첨부된 파일의 4p 파트 작성
- 파일의 3-4 부분
3-4) 4P 전략
-> Product(제품전략)
-> Price(가격전략)
-> Promotion(커뮤니케이션 전략)
-> Place(유통전략)
-> 진단 : Targeting, Positioning, 4P 전략 중 가장 적절한 전략과 부족한 전략을 각 한 줄로 설명



목차
3-4) 4P 전략
-> Product(제품전략)
-> Price(가격전략)
-> Promotion(커뮤니케이션 전략)
-> Place(유통전략)
-> 진단 : Targeting, Positioning, 4P 전략 중 가장 적절한 전략과 부족한 전략을 각 한 줄로 설명

본문내용

러운 선물, 제품의 이미지를 부각
- 다양한 가격의 제품라인을 형성하여 부담감을 낮춤
- 홍삼의 효능을 강조하여 건강을 위해 섭취할 것을 권장
- 고급스럽거나 감성적인 TV광고를 하여 감성을 자극
-> Place(유통전략)
- 각 공항 면세점, 백화점에 입점하여 비교적 고급스러운 이미지 부각
- 상품의 볼륨이 그리 크지 않기 때문에 매장의 규모가 대체로 넓지 않은 편
- 번화가 상가에 입점하여 접근성을 높임
-> 진단 : Targeting, Positioning, 4P 전략 중 가장 적절한 전략과 부족한 전략을 각 한 줄
- 가장 적절한 전략: 4P 전략 중 Promotion(커뮤니케이션 전략)
홍삼의 효능과 가족의 건강을 TV광고나 SNS활동 등을 통한 시각 선전을 하여 소비자로 하여금 감성을 부각시켜 제품에 대한 필요성과 설득력을 얻어내었기 때문에 가장 적절한 전략이라고 할 수 있다.
- 가장 부족한 전략: STP전략 중 Positioning(포지셔닝)
정관장 홍삼이 농협 한삼인은 둘 다 고급스러운 이미지의 포지셔닝을 하였고 차별적인 점을 특별히 부각시킨 것이 부족하며 고객층 역시 큰 차이를 보이지 않는 점에서 부족한 전략이라고 볼 수 있다.

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지