광고학 ) 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

소개글

광고학 ) 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
1) 목적에 따른 광고유형
2) 최근 광고 사례

본문내용

전 프로그램인 ‘맛남의 광장’과 협력하여 이마트의 평판을 재고하고 있다. 해당 프로그램은 판매가 되지 않은 다양한 국산 농산물을 이마트와 협력해서 판매하면서 농가의 경제적 부담을 줄여주었다. 모양이 이쁘지 않아 잘 팔리지 않던 감자를 이마트에 납품해서 큰 인기를 얻었다. 이마트가 소비자에게 사랑을 받은 만큼 사회에 공헌하고 있다는 사실을 공공연하게 알렸다. 텔레비전으로 해당 내용이 방영되어 제품광고까지 일거양득 전략이었다. 그뿐만 아니라, 이마트 회장이 직접 이마트에서 장을 보는 내용을 SNS 채널로 홍보하면서 소비자에게 친근한 이미지를 주었다.
마지막으로 살펴볼 광고는 공익광고이다. 보건복지부의 금연광고 ‘노담’ 광고는 청소년 흡연 예방을 위해 제작되었다. 그 연장선에서 코로나바이러스 확산 상황을 반영한 ‘담배와 거리두기’ 금연광고를 제작했다. 귀여운 아이가 아빠에게 담배를 피지 말라고 말하면서 큰 인기를 끌었다. 하지만 광고가 유의미했던 이유는 현 상황을 반영했기 때문이다. 흡연하기 위해 코로나바이러스 감염증을 예방하기 위해 착용한 마스크를 벗으면 바이러스에 노출될 수 있다는 내용을 넣어 일거양득의 광고효과를 냈다고 할 수 있다.
3. 결론
흔히 광고를 생각하면 더 많은 상품과 서비스를 판매하기 위한 전략을 떠올리는데, 정치광고, 의견광고, 공익광고 등 다양한 광고가 있다. 그 목적은 모두 다르며 적절하게 사용하면 효과적일 것이다. 요즘은 친환경, 사회적 책임 등 현 흐름을 반영한 광고들이 등장하고 있다. 광고의 목적을 명확히 파악하여 소비자를 자극할 수 있는 광고를 제작하는 것이 중요할 것이다.

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