본인 관심 있는 상품을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고 (6강(장) 참고), 그에 각각 기초. 마케팅커뮤니케이션관리

소개글

본인 관심 있는 상품을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고 (6강(장) 참고), 그에 각각 기초. 마케팅커뮤니케이션관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

다리는 이미지를 구현하고자 한다. 두 번째로, “모나미! 모나미! 어딨니?”이다. 프랑스어로 \'mon ami\'는 \'나의 친구\'라는 뜻이 있다. 이를 재미있게 표현하여 친구와 다툰 날 속상한 마음을 일기로 쓰려고 하는데 늘 사용하던 모나미 필기구가 보이지 않는 설정을 한다. 주인공이 ‘모나미, 어딨냐’ 라고 중얼 거리며 집 안 이곳저곳을 찾아다니다가 드디어 모나미 볼펜을 발견한다. 답답하던 마음이 확 풀리며 감격하는데, 이때 모나미 볼펜이 갑자기 다퉜던 친구로 변신하여 “왜? 찾았냐?” 라며 등장하는 장면을 연출하여 유머를 가미하여 표현하여 신선함을 주고자 한다.
3. 결론
지금까지 “모나미”회사의 브랜드 이미지 변화를 위한 광고 카피를 제시하고 설명하였다. 광고 카피는 짧은 시간에 소비자의 마음을 사로잡아 지속적으로 해당 회사에 호감과 지지를 보낼 수 있도록 해야 한다. 이에 모나미의 회사 이미지가 저렴해서 가벼운 마음으로 쓰고 버리는 것이 아니라 일상의 삶에 친숙하면서도 신선하고 새로운 이미지를 줄 수 있도록 하기 위해 창작하고자 하였다.
4. 출처 및 참고 문헌
모나미 홈페이지 참고. http://www.monami.com/about/ceo.php

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