글로벌스타트업브랜딩 ) 교재 10, 11, 12, 13장 본문을 장별로 1페이지 이상(총 4페이지 이상)으로 요약하고, 학생 본인 생각이나 의견을 추가로 자유롭게 1페이지 이상 기술하시오

소개글

글로벌스타트업브랜딩 ) 교재 10, 11, 12, 13장 본문을 장별로 1페이지 이상(총 4페이지 이상)으로 요약하고, 학생 본인 생각이나 의견을 추가로 자유롭게 1페이지 이상 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 내용요약
1. 제10장 브랜드 네이밍과 상표출원
2. 제11장 상호명
3. 제12장 상호 디자인
4. 제13장 브랜드 네이밍
Ⅱ. 결론
Ⅲ. 참고문헌

본문내용

이름처럼 표현하는 기법이다. 상품 자체를 인간화하는 것이기 때문에 소비자에게 친밀감을 주는 캐릭터로 표현되는 경우가 많다. 예를 들어 미스터 피자, 꽃을 든 남자가 있다. 마지막으로 동의중복은 동일한 의미의 한자어와 고유어를 중복 시켜 브랜드 네임을 만드는 기법이다. 대표적인 예로 참이슬을 고유어로 읽으면 ‘참이슬’이지만, 한자어로 읽으면 ‘진로’가 된다.
Ⅱ. 결론
이렇게 브랜드 네이밍과 상호에 대해서 알아보았다. 브랜드 네이밍과 간판은 단순히 해당 브랜드를 나타내는 역할뿐만 아니라 도시의 경우 도시의 전반적인 분위기와 이미지를 형성하게 하고, 제품의 경우 소비자가 브랜드를 인식하는 도구로 활용되기 때문에 그 중요성이 크다고 할 수 있다. 그뿐만 아니라 경쟁사와의 차별성을 위해서도 특색 있는 브랜드 네이밍은 브랜드의 성공에 직접적인 영향을 줄 수 있다.
브랜드 네이밍이 소비자에게 직접적으로 다가가는 순간 중 하나로 간판이 있다. 한국의 간판은 앞서 언급했듯 가게 규모보다 너무 큰 간판을 사용하거나, 작은 간판에 너무 많은 정보나 글이 들어가 있는 경우, 주로 원색만 사용하고 다른 가게와 특색 없는 형태를 가지고 있다는 특징을 가진다. 이러한 특징은 우리 사회에서 부정적으로 작용하고 있다. 도시 전체적인 관점에서 보았을 때, 건물 전체를 빼곡히 뒤덮고 있는 형형색색의 간판은 소비자를 피로하게 하고 정돈되지 않는 느낌을 준다. 이러한 문제를 해결하기 위해 최근 정부를 주도로 신도시를 개발하며 일관성 있는 간판 디자인을 추진했지만, 간판 디자인의 근본적인 특징을 고려하지 않아 오히려 더 상점 간의 특징이 사라져버리는 결과를 가져왔다.
간판 디자인에 있어 가장 중요한 것은 해당 브랜드의 이미지를 얼마나 잘 정리해서 보여주느냐이다. 해당 상점이 제공하는 서비스에 대한 암시와 제공하고자 하는 이미지를 타이포그래피, 레이아웃, 일러스트, 컬러를 조합해 가장 효율적인 구성으로 제공해야 한다. 현재 우리 사회에 있는 대다수의 간판은 이러한 간판 디자인 요소를 생각하지 않고 경쟁사보다 눈에 띄게 하는 목적만을 가지고 있기 때문에 정돈되지 않고 오히려 모든 간판의 주목도가 떨어지게 되었다. 정부에서 진행한 간판 정리사업도 비슷한 맥락이다. 각 상점의 특색을 살리는 것은 고려하지 않고 건물 외관의 정돈성만 목적으로 했기 때문에 결과적으로 간판이 가지는 각 브랜드 이미지가 모두 사라진 것이다.
중요한 것은 도시 이미지를 정돈하면서 동시에 각 브랜드의 이미지도 주목될 수 있도록 하는 것에 집중하는 것이다. 그러기 위해서는 간판을 구성하는 요소를 잊어서는 안 된다. 간판은 소비자가 해당 브랜드를 만나는 가장 첫 번째 경험이다. 해당 경험에서 얼마나 긍정적인 이미지를 형성하느냐에 따라 소비자가 브랜드를 기억할 수도 있고, 구매 결정으로 이어질 수 있다. 우리나라는 간판을 단순히 상품 이름을 알리는 광고 용도로만 사용하고 있어 주간판뿐만 아니라 지주 간판, 입간판 등 모든 간판을 사용하고 있다. 그래서 도시가 정돈되지 않고 어지러운 문제를 가지고 있는데, 소비자의 입장에서 간판의 용도를 바라본다면 이러한 문제를 근본적으로 해결할 수 있을 것이다. 경쟁을 목적으로 하는 간판이 아닌 각자의 브랜드 이미지를 전달하는 간판을 통해 소비자에게 각 브랜드가 더 잘 인지될 것이다. 간판에 이용되는 요소를 활용해 간판 디자인을 적용한다면 브랜드마다 주간판만으로도 충분히 브랜드 이미지를 전달할 수 있고, 결과적으로 모든 브랜드가 다양성을 가지면서 정돈된 이미지를 확보할 수 있다.
Ⅲ. 참고문헌
1. 한글 타이포그래피 송성재, 커뮤니케이션북스, 2013년 2월, 10 간판의 가독성 (그림1), (그림2)

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