마케팅커뮤니케이션관리 ) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오

소개글

마케팅커뮤니케이션관리 ) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오.
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.

본문내용

포츠팀에 상당히 많은 후원자 서로서의 역할을 하고 있다.
가장 눈에 띄는 것은 여러 축구 구단에 후원을 하는 것이다. 사실상 스폰서라고는 하지만 소유하고 있는 것과는 마찬가지이지만, 전 세계 축구팀들 중 7개의 팀이 레드불의 스폰서를 받고 있다. 레드불은 축구 구단에 스폰서를 하면서 스포츠에서 연상할 수 있는 단어들을 레드불에서도 연상할 수 있게 만들었다. 예를 들자면 힘, 짜릿함, 스피드 등과 같은 단어들을 레드불의 에너지 드링크에 연결해 예를 들면, ‘레드불을 마시면 힘이 넘쳐나고, 짜릿함과 스피드를 즐기는데 더욱 도움이 된다.’와 같은 문장을 만들어 낼 수 있다. 이처럼 에너지 드링크만이 가능한 각종 스폰서를 체결하는 것이라고 볼 수 있다.
축구뿐만이 아니다. 레드불은 스포츠 중 익스트림 스포츠에도 후원한다. 레드불 에어 레이서라는 이름으로 운영된 대회가 여러 예시 중 하나라고 생각된다. 레드불은 항공기 레이싱 대회에 후원하였으며, 대회 내용을 보면 엄청나게 빠른 속도로 비행기가 날아다니며, 때로는 위험해 보이는 비행까지 한다. 이를 축구와 마찬가지로 레드불의 이미지와 결부시킨 것인데, 짜릿함, 스피드 등과 같은 단어를 뽑아낼 수 있을 것이다.
익스트림 스포츠 예를 하나 더 들어보자면, 산꼭대기나 비행기에서 뛰어내려 활강을 즐기는 윙슈트 선수들에게도 스폰서 계약을 체결한다. 윙슈트는 인간이 즐길 수 있는 스포츠 중 가장 위험한 스포츠라고 할 수 있다. 장비는 윙슈트와 낙하산이 전부인 채로 하늘을 활강하는 스포츠이기에 많은 사람이 위험한 스포츠로 인식을 하고 있고, 이것을 즐기는 사람들 또한 굉장히 위험한 스포츠라고 말할 정도다. 레드불은 이러한 윙슈트 선수들에게 후원을 진행하고 있으며 마찬가지로 뽑아낼 수 있는 단어는 짜릿함, 스피드 등과 같은 단어가 있을 것이다.
이렇든 레드불의 스폰서십 마케팅을 보게 되면 자신들의 브랜드 그리고 제품과 스포츠가 함께 시너지를 낼 수 있다는 사실을 이용하고 있으며, 스폰서십 마케팅의 좋은 예시도 들 수 있다고 생각된다.
이처럼 기업들에서는 자신들의 브랜드, 제품의 이미지와 함께 잘 맞는 스폰서십 마케팅을 수행할 수 있는 조직을 찾아야 할 것이다. 주의해야 할 점은 기업 내부에서만 기업의 이미지와 잘 어울린다고 생각해서는 안 된다는 것이다. 스폰서십 마케팅을 진행할 때 누구나 인정을 해야 한다. 가장 중요한 점은 스폰서십 마케팅을 진행하는 스포츠를 포함한 다양한 것들을 떠올렸을 때 해당 브랜드나 제품이 함께 연상되어야 한다는 점이다.
스폰서십 마케팅을 아무런 관련이 없는 곳과 스폰서 계약을 체결하여 진행하는 기업들을 종종 볼 수 있다. 그러한 기업들은 실패한 마케팅을 하고 있다고 말할 수 있으며, 다른 기업들은 이러한 사례들을 보며 학습을 해야 성공적인 스폰서십 마케팅을 진행 할 수 있을 것이다.
참고 문헌
한국방송통신대학교, 마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015
은하출판사 편집국, 핵심 마케팅커뮤니케이션 관리 (프로모션 관리, 경영4, 2011), 은하출판사, 2011

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