기호학 ) TV 광고의 기호학적 분석

소개글

기호학 ) TV 광고의 기호학적 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1) 씨퀀스 구성
2-2) 씨퀀스 속 기호들의 관계
2-3) 기호들의 외시/공시적 차원의 의미와 이항 대립적 요소
2-4) 광고의 의미 분석
ㄱ. 텍스트적 차원의 의미
ㄴ. 담론적 차원의 의미
ㄷ. 사회적 실천의 의미

3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

을 표현한다. 또한, 밥을 차리는 씬에서는 씨퀀스가 짧게 토막 나며 분주함을 더하지만 커피 스틱이 나오는 순간부터는 씨퀀스 구성이 연결되며 여유로워진다. 그리고 커피 스틱이 사선으로 놓여 있어 아내가 타고 ‘내려오는’ 모습을 통해 전체적인 분주함과 스트레스가 함께 ‘하강’하는 느낌이 표현된다.
ㄴ. 담론적 차원의 의미
담론적 차원에서 광고 의미를 분석하면, 남편과 아이의 식사를 챙기느라 매우 분주한 가정주부가 ‘커피 한 잔’을 마심으로써 자신만의 시간과 여유를 가질 수 있다는 메시지를 전달하고 있다. 식사를 차리는 아내는 타이트한 바스트 샷으로 잡고, 식탁의 모습은 탑 뷰로 잡았지만, 커피를 마시는 순간에는 거실과 마당의 풍경, 그리고 아내의 모습이 풀 샷으로 잡혀 더욱더 여유로운 분위기를 연출한다.
ㄷ. 사회적 실천의 의미
‘돌아서면 밥, 돌아서면 밥’이라는 자막은 코로나 19로 인해 내식이 증가하면서 식구들의 매 끼니를 챙겨야 하는 주부들의 고충을 표현하는 유행어 ‘돌밥돌밥’을 반영한 것이다. 건강에 대한 염려뿐만 아니라 가사 스트레스까지 높아졌을 전업주부와의 공감대를 형성하고, 이러한 일상에서도 커피 한 잔을 통해 여유를 잃지 말자는 메시지를 전달하고 있다.
3. 결론
1분 내외의 광고 속에 이렇게 치밀한 기호화와 의미가 숨어 있을 줄은 몰랐다. 평소에는 그냥 지나치며 봤을 때도, 코로나 19로 인해 지친 사람들에게 따뜻한 위로를 건네는 광고라고 생각했는데 자세히 볼수록 더욱더 세심한 설정이 있었다는 것을 알 수 있었다.
4. 참고문헌
광고 연구의 질적 방법론, 정승혜, 커뮤니케이션북스, 2015년

키워드

기호학,   분석,   퀀스,   커피,   아이