경영학 ) 국가브랜드 조사

소개글

경영학 ) 국가브랜드 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요
- 국가브랜드의 정의
- 국가브랜드의 중요성

2. 안홀트 GMI의 안홀트 (Anholt Index)가 제시하는 6가지 분야의 평가변수에 대해서 통계적인 자료를 제시하여 주어진 국가의 국가브랜드 경쟁력을 분석한다. 조사 및 연구를 통해 다음 6가지 문항에 대해 설명한다.

3. 코로나로 인해 언택트 및 온라인 쇼핑이 급격히 증가하고 있음. 소비자들이 온라인으로 브랜드제품을 구매하는데 있어서 국가브랜드를 더욱 중요시하게 되었는가?

4. 국가 브랜드 마케팅 홍보 프로그램
- 국가브랜드를 올리기 위한 정부 차원에서의 프로그램
- 국가 브랜드를 이용한 기업의 마케팅 프로그램

5. 국가브랜드 이미지가 국제통상에 미치는 영향(긍정적/부정적)

본문내용

품을 판매한다면 경제적인 상승을 일으킬 수 있는 긍정적인 효과를 확실히 만들어 낼 수 있다. 또한 국가 브랜드 이미지가 좋다면 이는 국제통상에서도 유리하게 작용할 수 있는 부분이 있을 것이다. 브랜드 이미지가 좋게 되면 제품에 가격을 조금 더 인상하더라도 감수할 수 있는 부분이라면 다른 국가와 기업들에서는 이를 더 돈을 내더라도 감수하고 수입을 해올 것이다. 이처럼 국제 통상에 있어서 협상을 하거나 할 때 유리한 고지를 잡을 수도 있다. 그렇다면 국가 브랜드 이미지가 주는 부정적인 영향에 대해서도 한 번 살펴본다면 위에 같은 긍정적이 사례는 어디까지가 국가 브랜드 이미지가 좋은 나라에 경우이거나 국가 브랜드 이미지와 기업이 판매하는 제품의 이미지가 부합하거나 하는 경우를 말하지만 국가 브랜드 이미지가 기본적으로 안 좋게 되면 국제통상에서 좋지 않을 수 있다. 옛날에 중국을 예시로 들 수 있는데 최근에는 중국이 많이 성장을 이뤄내기도 했으며 샤오미와 같은 기업에 경우는 전자제품을 싸지만 성능도 좋게 만들어서 세계 시장에서 영향력을 행사하는 중이다. 하지만 옛날에 중국에 전자제품들은 금방 고장 나고 오작동을 하는 경우들이 많았고 심지어 간단한 장난감이나 옷에서도 중국 제품들에 대한 불신들이 많았었다. 따라서 선호하지 않는 경우가 많았었는데 요즘에는 사람들이 크게 신경을 쓰지는 않는 것 같지만 그래도 옛날에 쌓아둔 중국에 국가 브랜드 이미지가 있기 때문에 영향이 아예 없다고는 볼 수 없다. 이처럼 국가 브랜드 이미지가 애초에 그렇지 좋지 않다면 부정적인 영향을 줄 수 있다는 것도 살펴볼 수 있다. 또한 더해서 국가 브랜드 이미지로 인해서 이미지가 독특하다면 그 쪽에 대해서만 관심을 갖고 다른 것에 대해서는 관심을 갖지 않는 경우가 있다. 예시를 들어서 이야기를 해본다면 독일을 들어볼 수 있다. 독일은 자동차와 과학 기술 쪽에 좋은 기술력을 보유하고 있다는 이미지를 갖고 있다. 따라서 외부 사람들이 독일에 과학 기술과 자동차에 대해서만 좋다는 생각을 갖게 되어 독일에 다른 분야에 있는 제품들에 대해서는 관심도가 떨어질 수밖에 없다. 이렇게 이미지가 한 쪽으로 치우쳐져서 만들어지면 독일에 다른 분야 제품들에 수요는 줄어들게 될 수 밖에 없다. 이렇게 되면 만약에 독일에 자동차와 좋은 과학 기술력이 시간이 흐름에 따라서 다른 나라에게 밀리게 되어 경쟁이 뒤처지게 된다면 대비책이 없어지게 된다. 즉, 특정 부분에 대한 강한 이미지로 인해서 다른 분야에 제품들에 대해서는 사람들이 신경도 쓰지 않기 때문에 주요 산업이 흔들리게 된다면 전체적인 경제적으로 안 좋은 영향을 갖고 올 수 있다는 점을 문제점이라고 볼 수 있다. 다른 예시로 프랑스를 들어보면 프랑스는 명품이나 의류에 브랜드 이미지가 좋게 형성되어 있다. 하지만 이러한 이미지가 강하기 때문에 사실 프랑스는 자동차 기술과 같은 부분도 좋은데 강한 이미지에 가려져서 자동차와 같은 산업들은 사람들이 인지를 잘 못하는 현상이 발생하게 된다. 만약 이 상황에서 프랑스에 명품이나 의류 쪽 산업이 흔들리게 되면 다른 산업에서 힘을 내줘야 경제적으로 흔들리지 않을 수 있다. 그러나 이미 강한 브랜드 이미지로 인해서 자동차와 같은 산업에 이미지는 많이 가려져 있기 때문에 사람들이 이미 관심을 갖지 않는 상황 속에서 주요한 브랜드 이미지와 관련된 명품이나 의류 쪽에서 경쟁이 밀리게 된다면 전체적인 수출에 감소와 국가 브랜드 이미지와 가치는 떨어질 수 밖에 없고 이렇게 되면 국제 통상에서 불리하게 작용할 수 있다는 점을 안 좋은 예시로 들어볼 수 있다. 이처럼 국가 브랜드 이미지는 긍정적인 부분이 많지만 부정적인 부분도 있다는 것을 확인할 수 있다.
참고문헌 및 출처
국가브랜드/시사상식사전/pmg 지식엔진연구소/박문각
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=930124&cid=43667&categoryId=43667
제약산업정보포털 > 글로벌제약산업정보 > 무역환경 > 수출입현황 > 미국 수출입현황
https://www.khidi.or.kr/board/view?pageNum=6&rowCnt=10&menuId=MENU01858&maxIndex=00138382209998&minIndex=00138381279998&schType=0&schText=&categoryId=&continent=&country=&upDown=0&boardStyle=&no1=42&linkId=13838169
자유와 인권의 나라 미국, 그 민낯이 드러나다/투데이뉴스/홍상현기자/ 2020.06.02
https://www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=72942
KOSIS국가통계포털 > 세계 관광 수입 및 관광 지출(OECD)
https://kosis.kr/statHtml/statHtml.do?orgId=101&tblId=DT_2KAAA15_OECD
e-나라지표 > 부단위기관 > 외교부 > 해외이주신고자현황
https://www.index.go.kr/potal/main/EachDtlPageDetail.do?idx_cd=1684
코로나가 해외직구 트렌드도 바꿨다…국가별 선호제품 구분/etnews/김정희 기자/2021.08.30
https://www.etnews.com/20210830000088?m=1
Kotra해외시장뉴스 > 상품, 산업 > 트렌드 > 브랜드의 메시지를 전달한다, 미국 콘텐츠 마케팅 트렌드
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=173712
미국 난민 수용 상한 12만5천명으로 확대...탈북 난민 입국 19개월째 전무/VOA뉴스/김영권/2021.10.13
https://www.voakorea.com/a/6267956.html
미국국제홍보프로그램/매일경제/매일닷컴
“아마존·이베이 넘어”…K브랜드, 온라인 ‘해외 직판’ 뜨겁다/한겨례신문/박수지/2021.08.27
https://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/1009364.html

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