마케팅원론 ) 마케팅 환경분석방법 한 개의 기업을 선정해서 현재 기업의 마케팅환경을 분석해 봅니다 PEST분석과 3C분석을 통해 SWOT분석을 해서 서술해 보시고 분석 회사의 핵심성공요인 CSF가 무엇인지 서술해 보세요

소개글

마케팅원론 ) 마케팅 환경분석방법 한 개의 기업을 선정해서 현재 기업의 마케팅환경을 분석해 봅니다 PEST분석과 3C분석을 통해 SWOT분석을 해서 서술해 보시고 분석 회사의 핵심성공요인 CSF가 무엇인지 서술해 보세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) SWOT 분석과 CSF
2) 기업의 마케팅 환경 분석
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

분석할 수 있다.
* Threat(위기) - 가장 큰 위기 요인으로는 경쟁사인 네이버의 물류 경쟁력 강화일 것이다. 또한 국내의 많은 유통사에서 당일 배송, 늦어도 2~3일 이내에 택배 발송이 완료되기 때문에 쿠팡만이 가진 강점을 따라 잡히는 위기 요소로 분석할 수 있다.
(2) CSF
쿠팡은 쿠팡이 가진 강점을 지속 관리하되, 약점을 개선할 수 있는 CSF를 가져야 한다. 첫째, PB 상품을 개발함으로써 다양한 상품을 취급하거나, 경쟁사에서 갖고 있지 않은 상품을 판매할 수 있다. 둘째, 쿠팡은 캐시카우 사업이 부족한 상황이다. 로켓 배송은 빠른 물류라는 경쟁력을 갖지만 고비용 구조로 지속적인 적자를 내고 있다. 이를 위해 쿠팡은 수익성이 높은 마켓 플레이스 사업 구조를 현재 수준보다 더욱 확대할 수 있는 역량을 가져야 한다.
3. 결론
CSF는 기업이 경쟁력을 갖게 하는 핵심적인 내부 역량이며, 목표를 달성하기 위해 반드시 수행해야 하는 것이다. CSF 분석은 조직이 가지고 있는 역량과 추진 과제를 도출하는 방법으로 유용하게 사용할 수 있으며, 각 기능이 가진 전략 수준에 따라 다양한 요소를 도출할 수 있다. 이를 위해서는 중복과 누락 없이 도출하는 것이 중요하며, 기업 전체의 전략보다는 BU 단위의 전략 분석에 유용하게 활용된다.
4. 출처 및 참고문헌
혁신이야기-방법, 박노열, 지엔씨, 2015
뉴욕 증시 상장신고서로 본 쿠팡 SWOT 분석, 노승욱,박지영 기자, 매일경제, 2021.02.22
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/02/172461/

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