시장조사론 ) 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 사례를 들어 작성하시오

소개글

시장조사론 ) 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 사례를 들어 작성하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
1)외생변수 개념과 사례 및 예시
2)외생변수에 대한 개인의 입장
3.결론
4.참고문헌

본문내용

참가자의 선정과 관리를 통해 외생변수를 줄일 수 있을 것이다. 그리고 외생변수를 통제 방법 중 하나인 무작위화(Randomization)를 통해 외생변수들의 영향을 동일하게 작용할 수 있으며, 참가자의 개인의 주관적인 성향을 감소하는 데 효과적이다. 시장 조사는 실험 대상자가 사람이기에 다양한 결과가 나올 가능성이 높으며, 실험의 본래 목적과 다른 방향으로 갈 수 있다. 외생변수는 이러한 실험 대상자의 특성을 고려하여, 외생변수를 통제하기 위한 연구자의 노력이 필요하며, 보다 타당성이 높은 실험 결과를 도출해야 한다.
3.결론
외생변수는 사회과학 현상에서 필연적으로 발생하는 요소이다. 연구자가 아무리 외생변수를 통제하려고 해도, 인간이 실험 대상이기에 자칫하면 윤리의 문제까지 발생할 수 있다. 이러한 실험법의 한계성을 인지하고 조사 결과를 보아야 할 것이다. 시장 자체가 우연하고 통제가 어려워 실험법을 통한 시장 조사 결과를 100% 전적으로 신뢰할 수는 없으나 시장 조사에서 실험법의 결과를 토대로 향후 마케팅 계획을 수립하거나 통계자료로 활용되기 때문에 유용하게 사용되는 시장 조사 방법의 하나다.
4.참고문헌
-이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017

키워드

외생변수,   실험,   변수,   외생,   조사