이케아 IKEA 코로나 이후 기업현황분석 / 이케아 경영전략과 마케팅전략 사례 / 이케아 마케팅전략 방향제시

소개글

이케아 IKEA 코로나 이후 기업현황분석 / 이케아 경영전략과 마케팅전략 사례 / 이케아 마케팅전략 방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이케아 IKEA 개요

2. 코로나 확산이후 이케아 기업현황분석

3. 이케아 SWOT분석

4. 이케아의 성공전략 연구

5. 이케아 경영전략과 마케팅전략 사례
(1) 위기관리전략
(2) PR전략
(3) 저원가전략
(4) 캠페인 전략
(5) 수직적통합 전략
(6) 광고전략
(7) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 향후 마케팅전략 방향제시

본문내용

솔루션을 직접 체험할 수 있는 캠페인을 기획하였다. 아이와 어른 모두가 집과 일상에서 다양한 놀이를 즐길 수 있게 다양한 이벤트를 진행하였는데, 그 중 ‘소프트토이 그리기 대회’가 있다. 이케아 패밀리 멤버 자녀라면 누구나 참여할 수 있으며, 코로나19로 인하여 온라인으로 진행한다. 이를 통해 우승한 작품은 제작되어 전매장과 온라인 몰을 통해 선보인다. 또한 ‘블로하이’를 찾는 이벤트를 진행하여 선물 제공을 하고, 이케아 제품으로 놀이를 즐길 수 있는 이벤트도 준비된다. 이케아는 이 캠페인을 통하여 모든 아이들이 놀이를 통해 배우고, 경험하며 성장할 수 있다는 것을 조성하는데 앞장서고 있다.
(5) 수직적통합 전략
수직적통합 전략이란 기업이 주로 관련 된 사업에서 하여금 관련된 다른 사업으로 확장하는 전략을 말한다. 이케아는 가구는 생활 그 자체라는 전략으로 방안에 들어가는 가구 외에 소품들까지 판매하고 있다. 또 식품 또한 생활의 일부분으로 ‘이케아 식품’이라고 브랜드를 만들어 판매하고 있다.
(6) 광고전략
가구 브랜드 이케아는 플라스틱 쓰레기에 대하여 광고를 선보였는데, 이 광고에서 페트병이나 세제병 등 플라스틱 쓰레기들이 의인화되어 사람처럼 행동한다. 한 곳에 모인 엄청난 양의 쓰레기들이 철새처럼 무리를 지어 날아가 노을이 내일 하늘을 활강하는 모습이 그려진다. 하늘을 날아 도착한 곳은 행복해 보이는 가정집으로 나오면서 커튼, 이불 등으로 변신하여 정착하는 모습을 보여준다. 이는 이케아가 플라스틱을 재활용하여 친환경 제품을 만든다는 메시지를 전하는 광고이다. ‘지속가능’이라는 주제로 표현하여 소비자가 이케아의 친환경 제품에 감정적으로 연결될 수 있는 광고를 만들 수 있도록 하였다고 제작의도를 전했다. 또한 이솝우화인 ‘토끼와 거북이’를 이용한 광고가 화제였는데 자사 제품과 함께하면 숙면에 취해 다음 날을 개운하고 멋지게 맞이할 수 있음을 보여줌과 동시에 수면의 중요성도 전달하도록 하였다.
(7) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
- 고품질
- 효율성
- 다양성
- 실용성
2) Price
- 조립식(플랫 패키징, 대량생산..)
- 유통구조 개선 및 임대료 절감
- 박리다매 (마진↓, 매출 ↑)
- 셀프서비스 DIY
3) Place
- 유통비용절감
- 물류자동화
- 대형점포
- 55개국 1300여 개의 공급처
4) Promotion
- 카탈로그 배부
- 카탈로그 앱
- 페이스북
- 실험부스 운영
6. 향후 마케팅전략 방향제시
최근 트렌드와 주요 타깃 층을 담당하기 시작한 밀레니얼 세대를 저격한 다양한 체험형 프로모션과 작년 11월에 오픈한 이케아 성수랩과 같은 팝업 스토어를 마련하여 마케팅 커뮤니케이션의 활성화를 위한 전략이 필요할 것으로 보인다. 주로 도시 외곽에 위치하여 자가용 차량이 없는 소비자의 접근성이 떨어지던 과거와 다르게 수도권 내부로 진출하면서 10대에서 50대까지 넓은 소비자층을 보유하면서 접근성을 높여 보다 대중성을 지닌 친숙한 기업으로 성장해나가는 것을 목표로 하는 IMC 전략이 필요하다고 생각한다.

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