_1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다 마케팅

소개글

_1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 마케팅의 5가지 관리 철학

(2) 한국기업의 마케팅 전략 동향

(3) 향후 마케팅 철학의 방향성
3.
결론

본문내용

터 일어나고 있었으나 최근 코로나19로 인하여 가속화되고 있다. 그러므로 더욱 전략적인 디지털 투자와 스마트 기술의 활용을 늘리고 고객 중심 접근방식 등을 태도를 유지한다면 성공을 이어나갈 수 있을 것으로 생각한다.
3. 결론
정보 통신의 기술이 급격하게 발전한 요즘은 휴대기기를 이용한 마케팅이 넘쳐나고 있으며, 이렇게 쏟아지는 정보 속에서 현명한 소비를 할 수 있는 안목 있는 소비자가 되어야 한다. 그러기 위해서 본문에서는 변화해온 마케팅 철학에 대해 알아야 보았으며, 현재 펼쳐지고 있는 마케팅의 경향을 더욱 잘 이해할 수 있게 되었다. 요즘은 소비자의 필요나 감성뿐 아니라 소비자의 열망까지 불러일으킬 수 있는 마케팅이 펼쳐지고 있는 듯하다. 빠르게 정보를 소비하는 시대에서 마케팅 역시 빠르게 지나가고 잊히게 되었기 때문이다. 거기에 코로나19로 인한 팬데믹은 전 세계 시장의 디지털화에 박차를 가했다. 앞서 알아본 개인화를 통한 고객 중심 마케팅을 이용해 고객 충성도를 높이고 유지할 수 있어야 한다. 나 역시도 이메일이나 문자를 통해 안내된 개인 맞춤 서비스에 대한 구매율이 더 높았었다는 걸 새삼 알 수 있었다. 개인화는 제품이나 브랜드에 대한 옹호를 해야 하는 마케팅 4.0시대에도 필수적인 요소라고 할 수 있다. 나의 주변에도 특정 브랜드와 제품에 대하여 높은 충성도와 옹호를 보이는 사람들이 있으며 이는 단순히 제품의 품질 때문이 아니라 브랜드가 주는 이미지와 감성이 함께 주는 호감이 더 크다고 생각된다. 직접 물건을 눈으로 보고 만져본 후 구매하는 시장이 아닌 이상 이러한 브랜드의 이미지와 호감도는 절대적으로 중요한 시대일 수밖에 없을 것이다. 그러므로 이렇듯 급속하게 변화하는 사회와 시장 속에서 우리는 현명한 소비를 할 수 있는 눈을 키울 수 있어야 할 것이다.
[참고문헌]
1. 마케팅관리론 교안
2. 이규현, 김형길.(2017).어떻게 사랑이 마케팅 연구대상이 될 수 있는가?.로고스경영연구,15(1),89-104.
3. [디지털프랜스포메이션l] 2021 디지털마케팅 트렌드 및 10대키워드
https://digitaltransformation.co.kr/2021-%EB%94%94%EC%A7%80%ED%84%B8%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%ED%8A%B8%EB%A0%8C%EB%93%9C-%EB%B0%8F-10%EB%8C%80-%ED%82%A4%EC%9B%8C%EB%93%9C/

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