스타벅스 코리아 한국 현지화전략 분석과 스타벅스 코리아 현 문제점과 개선방안

소개글

스타벅스 코리아 한국 현지화전략 분석과 스타벅스 코리아 현 문제점과 개선방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스코리아 소개

2. 스타벅스 코리아 한국 현지화전략 소개

3. 스타벅스 코리아 현 문제점과 개선방안

본문내용

따라서 커피 전문점의 사업과 잘 매칭되면서 지속적인 경쟁우위를 만들어 낼 수 있는 사업을 추가하는 방향으로 마케팅 제안을 할 수 있겠다.
평균적으로 매장의 매출은 저녁시간 때 급격히 떨어지는데 이 시간에 ‘이브닝스’를 국내에 도입한다면, 커피에 국한되지 않고 커피전문점을 사용할 수 있어 매장의 매출을 늘릴 수 있을 것이다.
그리고 불황기 시장의 대표적인 추세 중 하나가 복합화다. 최근 외식업뿐만 아니라 판매업이나 서비스업에서도 동시에 복합화가 이루어지고 있다. 매출의 시너지 효과를 가져 올 수 있는 아이템 복합화로 불황 탈출의 길을 모색하기 위해서다. 복합화를 할 경우 보통 20~30% 이상 매출 상승효과를 볼 수 있다. 복합화는 매출 증대에 효과적인 전략이지만, 적절하게 구사하지 않으면 오히려 해가 되기도 한다. 특히 궁합이 맞는 아이템을 결합하면 강한 시너지 효과를 낼 수 있지만 그렇지 못한 경우에는 오히려 점포 색을 흐려 경쟁력을 저하시킬 수 있다. 그러므로 주요 소비층의 특징과 선호도를 철저하게 분석한 후 결합 가능성을 면밀히 따져보는 작업을 선행해야 한다. 각각의 아이템 품질을 전문점 수준으로 높여 제품 경쟁력을 갖추는 것도 필수요소이다.

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