광고학_본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다

소개글

광고학_본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 사회적 변화

2) 브랜드 경험


3) 온라인 전망

4) 오프라인 전망
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

. 야외활동을 많이 했던 과거와는 달리 소셜미디어를 이용하여 자신의 일상을 공유하고, 틱톡 동영상을 촬영하는 등 여가활동을 하는데 소셜미디어는 필수적인 요소로 작용하고 있다.
3. 결론
컴퓨터와 스마트폰으로 사용을 하던 기존의 인터넷 서비스 플랫폼은 사각형 틀 안에 존재하고 있는 가상의 세계에 연결을 할 수 있게 해준다. 디스플레이에 집중을 하면 주변의 현실 세계와는 차폐하게 된다. 모니터, 휴대폰 화면에 열중을 하면 옆에 있는 사람의 손짓, 목소리도 잘 들리지 않는다. 물론, 인터넷 가상 세계는 부분적인 현실 세계와도 연결이 되어 있어 택시를 부르고, 음식을 시키고, 현실에 있는 사람과 소통을 하면서 게임을 할 수 있다. 그러나 이와 같은 것들이 실제 세계에서와 같이 입체적이고, 현실적이지 않는다. 즉, 평면적이고, 단순화가 되어 있다.
웹과 모바일로 인하여 광고와 마케팅이 변화를 한 것과 같이 고객과 커뮤니케이션을 하는 방법과 홍보를 하는 방법도 변화가 있을 것이다. 특히 메타버스 세상과 현실 공간, 사물을 상호 연계하여 파생이 되는 비즈니스 기회 또한 만들어질 것이다. AR, VR 디바이스를 이용하여서 메타버스 공간에 들어가면 컴퓨터를 사용하는 것과 같이 가만히 앉아있는 것이 아닌 공간을 돌아다니게 되는데 실제 현실 공간 속에 있는 사물, 경로 등이 메타버스에 반영이 되어 현실과 가상이 결합이 될 수 있게 해두어 더욱 증강이 된 경험이 제공 가능하다.
따라서 이와 같이 메타버스의 경험 향상을 위하여 의자, 탁자 등 가구와 액자등이 인식이 되면 아날로그와 디지털이 조화를 이루어 새로운 경험을 제공할 수 있을 것이다. 이때 메타버스 플랫폼 기업, 제조업체 간에 제휴, 인증관련 비즈니스는 새로운 사업의 기회가 될 것이다. 이처럼 메타버스는 산업의 전 분야에 기존의 모바일, 웹 보다 더 큰 혁신, 비즈니스 시회를 만들어 줄 수 있을 것을 기대가 된다.
4. 참고문헌
1. 안재영, 이중정, 배다은, 이소현.(2020).언택트 서비스 사용에 관한 연구: 키오스크 사례 중심으로.
2. 4차 산업혁명의 정의와 특징 강소제조인
https://m.blog.naver.com/sigmagil/221532184810
3. 제4차 산업혁명 인공지능에 대한 미래교회 대응 방안 연구 (호서대학교 대학원 박도훈 2020)
4. 김정민. (2021). 국내외 메타버스 플랫폼과 콘텐츠 비즈니스 동향. 미디어 이슈 & 트렌드

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