시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

소개글

시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
측정과 척도화
3.
척도의 종류
4.
국내 프로야구팀 선호도 조사 사례
5.
결론

본문내용

서열척도를 활용한다. 조사 대상자에게 선호하는 팀 순서대로 1부터 10까지 숫자를 기입하도록 한다. 국내 프로야구 팀을 어느 정도 수준으로 선호하는지를 알기 위해서는 등간척도를 활용한다. 조사 대상자에게 각 팀을 대상으로 ‘선호한다.’, ‘보통이다.’, ‘선호하지 않는다.’ 중에서 택일하도록 한다. 국내 프로야구 팀을 얼마나 선호하는지 질적 차이를 알기 위해서는 비율척도를 활용한다. 조사 대상자에게 각 팀별 선호도를 0~10점 사이의 한 숫자로 부여하도록 한다.
3. 결론
지금까지 척도에 대한 개념을 통해 국내 프로야구 팀 선호도를 측정하는 문제에 적용해 보았다. 실제 프로야구에서 선호도가 조사되는 대표적인 경우는 올스타 투표다. 올스타전이란 각 수비 포지션별로 가장 인기가 많은 선수를 투표로 선출하여 경기하는 방식이다. 올스타 투표를 할 때 각 팀별 인기투표도 병행하여 순위를 발표하는 것도 프로야구 흥행과 고객 서비스 제고에 도움이 될 것 같다. 순위가 떨어진 구단은 한 해 동안 만회하기 위해 여러모로 절치부심할 것이기 때문이다.
[참고문헌]
1. 이명식 外, 『마케팅 리서치』, 형설출판사, 2004
2. 채서일, 『마케팅조사론』, 학현사, 2004

키워드

시장조사론,   척도,   대상,   프로,   측정