패션마케팅 ) 1 패션상품의 특성 중 하나인 사회적 요인에 따른 수요의 변화를 최신 예를 들어 설명하시오 2

소개글

패션마케팅 ) 1 패션상품의 특성 중 하나인 사회적 요인에 따른 수요의 변화를 최신 예를 들어 설명하시오 2에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 패션상품의 특성 중 하나인 ‘사회적 요인에 따른 수요의 변화’를 최신 예를 들어 설명
2. 마케팅의 핵심 개념 중 하나인 ‘가치와 만족’ 설명
3. ‘패션 관여도’의 개념 설명
4. 소비자가 패션제품을 통해 추구하는 ‘추구 혜택’을 상품 특성과 연결하여 설명
5. 상표 포지셔닝 맵(brand positioning map) 설명
6. 패션점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유 설명
7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형 설명
8. 동대문 도매시장의 기능 설명
9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례로 설명
10. 디지털 마케팅의 5C 설명
11. 참고문헌

본문내용

둔다. 각종 유통관련자료들이 생성되고 전파된다. 즉 시장동향, 가격정보 등의 수집 및 전달하는 유통정보기능도 나타나고 재화의 이동에 관한 집하, 분산, 저장, 보관, 하역, 운송 등의 물적유통기능과 유통정보의 수집, 전달을 통하여 수요와 공급을 조절을 원활하게 하는 수급조절기능도 나타난다. 이는 도매시장의 제기능 발휘에 영향을 미치기도 한다.
9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점).
기본적으로 페이스북과 트위터 등의 SNS로 패션브랜드의 홍보는 많이 급증하고 있다. 개인의 관심, 활동 정보나 이미지를 알고리즘을 통해 업로드 해주고 관련 컨텐츠에 접할 수 있도록 여러 홍보 광고들이 업로드 되고 있다. 연예인들이나 셀럽들이 착용한 협찬 상품들을 통해 홍보되는 것이 다반사이기도 하지만 무료나눔 이벤트나 스토리, 팔로우 이벤트로 고객들을 모으고 특정 목표 소비자에게 중점을 둔 상품을 판매하여 지속적인 상품 구매를 격려하기도 한다. 외에도 소셜커머스인 블로그, 트위터, 인스타 등에서 할인형 공동구매나 사이트를 홍보 게시물에 링크로 걸어두어 소비자의 접근이 용이하도록 하고 있다. 혹은 할인 공동구매 유형으로 소비자들이 더 합리적인 소비를 할 수 있도록 돕고 있다. 쇼핑 플랫폼을 SNS 앱에 탑재하여 쇼핑 기능이나 상품확인 및 구매가 가능하도록 해두었고 상품을 경험해 볼 수 있는 기회를 제공하여 브랜드에 관한 팬층을 확대하기도 한다. 영상이나 매개체를 이용해서 소비자의 이목을 끌 수 있는 콘텐츠를 제공하고 고객에게 도움이 될 만한 콘텐츠를 제공하여 브랜드와 호의적인 관계를 형성하는데 가끔 자극적인 홍보물을 제작하여 소비자의 원성을 사기도 한다. 해시태그와 검색 및 인기게시물 보기 같은 수단과 키워드를 통해 더 쉽고 빠르며 자세하게 소비자가 관심 있어 하는 상품 정보에 대해 알 수 있다. 게시물의 공유와 확산이 쉽게 이루어지고 있으며 상호작용할 수 있는 수단들이 많이 나타나고 추세다.
10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명하시오.
디지털 마케팅은 디지털 혁신기술을 기반으로 소비자에게 새로운 경험과 가치를 제공하고자 하는 것이다. 5C는 디지털 시대, 마케팅의 패러다임 변화에 도모하고 콘텐츠 생성과 소비 등과 관련이 있다. 첫째, 연결전략은 소비자를 기반으로 하며 새로운 디지털 미디어를 포함한 다양한 커뮤니케이션 미디어를 활용하여 쌍 방향적으로 소통과 공감을 구축하는 전략이다. 소통하고 관계를 맺어 촉진적인 활동 실행에 중점을 둔다. 둘째 콘텐츠 전략은 디지털 마케팅 환경으로 전환되면서 콘텐츠의 중요성은 더욱 증대되고 있고 다양한 유형의 콘텐츠가 생성되다는 것이다. 기억이 생성하는 콘텐츠는 주로 기업의 웹사이트, 앱, 페이스북, 블로그 등을 통해 전달되고 고객이 생성하는 콘텐츠는 소비자의 개개인의 페이스북, 블로그, 유튜브, 1인 미디어 등을 통해 전달된다. 향후 더욱 새로운 형태의 플랫폼과 콘텐츠 그리고 새로운 유형의 Start-up들이 등장할 것으로 예상한다. 셋째, 고객 경험전략은 디지털 환경하에서 소비자가 혁신적인 고객서비스를 경험하고 소매 쇼핑에 대한 기대감을 증가시키는 것이다. 정보탐색부터 구매 후 사용까지 제품 및 서비스와 직접 혹은 간접적으로 접촉하는 과정에서 접촉 후 갖게 되는 다양한 감정과 인지는 고객의 만족도를 도모하고 그는 곧 충성도가 된다. 다섯째, 옴니채널 전략은 소매의 유통이 진화된 것이고 구현은 필수요건이라 할 수 있다. 과거의 무엇을 팔까에 초점을 두는 것보다 어떻게 더 나은 서비스를 고객들에게 제공할 것인가의 관점에 초점을 두는 것이 좋다.
11. 참고문헌
- 패션마케팅 강의안, 손미영, 한국방송통신대학교

키워드

패션상품,   특성,   사회적