마케팅 ) 최근 나타나는 사회문화, 기술, 경제적 환경의 여러 가지 변화들 중에서 한 가지를 선택하여 간략히 설명하고, 그 변화가 기업에게 주는 마케팅적 기회와 위협에 따른 시사점을 논하시오

소개글

마케팅 ) 최근 나타나는 사회문화, 기술, 경제적 환경의 여러 가지 변화들 중에서 한 가지를 선택하여 간략히 설명하고, 그 변화가 기업에게 주는 마케팅적 기회와 위협에 따른 시사점을 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제목: 디지털 기술의 발전으로 도래된 마케팅 4.0의 시대

목차
1. 서론
1. 본론
(1) 경제환경의 변화_온오프라인이 결합된 시장의 확대와 마케팅 공식을 깬 트렌드 도출
(2) 디지털 시장으로의 변화에 발맞춘 마케팅의 기회와 위협
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

을 활용하여 단체의 정보를 활용하고자 하는 경향이 생성되게 된다. 가끔 오류의 정보도 포함이 되어있지만, 개별로 얻을 수 있는 정보에 비해 많은 양을 습득할 수 있기에 이러한 경향이 나타나게 된다. 제품 역시도 살아남기 위해새로운 마케팅 기법인 4.0을 선택하게 된다. 스토리를 활용한 마케팅을 통해 사람들의 공감을 이끌어 내고, 이를 각인시키려는 노력을 지속하면서도 오프라인 시장을 포기하지 않는 소비자들에 맞춰 하이터치 상호작용 방식 역시 고려하게된다. 또한 집단 행동의 성향을 보이는 소비자들을 위해 긍정적 이미지를 위해 영향력이 높은 인플루언서들을 활용하게 된다. 이렇듯 변화한 시대에 맞춰 마케팅 방식도 변화하고 있다. 소비자들 역시도 유연하고 발전적인 태도로 변화를 받아들이는 것이 중요할 것이다.
4. 참고문헌
■ 도서
- 필립코틀러, 필립코틀러의 마켓4.0, 더베스트, 2017, p.67-69 참고
- 하영원, 디지털 경제 환경 속 \'마케팅 4.0; 충성도 높은 \'옹호자\'를 확보하라, 동아비즈니스포럼 (2017년 11월)
■ 기사
- 박수호, 노승옥, 임혜린, [마켓 4.0 시대] 마켓 4.0 시대 마케팅 성공사례…스토리로 ‘참여’ 이끌어내니 대박. 2011.11.23., 매경이코노미
- 김정희, 하이테크 시대, 하이터치가 필요하다 [김정희의 아하! 마케팅], 2021.12.08., 시사저널
- 권오성, 스마트폰 탓? 인간의 ‘집중 시간’ 금붕어보다 짧아졌다, 2015.05.18., 한겨레
- 남시현, [기고] 전 세계 소비자 대상으로 판매 마케팅을 시작하려면, 2020.10.06., IT동아

키워드

마케팅,   사회문화,   기술