경영학특강 = ) 최근의 우수기업 사례를 제시하고, 이 기업의 공유가치 및 기업문화

소개글

경영학특강 = ) 최근의 우수기업 사례를 제시하고, 이 기업의 공유가치 및 기업문화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 사회적 책임이란
(2) 사회적 책임 우수 사례 ① : 나이키
(3) 사회적 책임 우수 사례 ② : 파타고니아

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

부여하는 모습으로 해석될 수 있다.
그리고 파타고니아의 사회적 책임 활동 중 대표적인 예는 ‘원 웨어(worn wear)’이다. 원 웨어의 worn은 wear의 과거 분사로 옷이 입거나 써서 해지고 닳았다는 의미로 사용되는 단어로 원 웨어란 ‘해진 옷’ 혹은 ‘닳고 닳은 옷’으로 해석될 수 있다. 이러한 원 웨어는 소비자가 참여할 수 있는 캠페인으로 “제품을 한 번 사서 해지고 찢어졌다고 해서 버리는 것이 아니라 최대한 지속가능할 때까지 사용하자”라는 취지를 가지고 있으며, 소비자에게 4가지의 R 행동 지침을 권장하고 있다.
첫째, 고쳐서 입기(Repair)로 파타고니아는 소비자들이 옷을 고쳐 입을 수 있도록 애초에 설계를 고려해서 제작하고, 수선서비스를 제공한다. 둘째, 재활용(Reuse)로 소비자들이 더 이상은 입지 않고, 사용하지 않는 제품들에 대해서는 그 제품이 계속 사용될 수 있도록 필요한 사람에게 기부하거나 판매할 수 있는 시스템을 마련했다. 셋째, 재활용(Recycle)으로 소비자가 옷을 입으면서 고치고, 수선하고 하더라도 나중에는 더 이상 입을 수 없는 수준까지 도달하면 재활용 할 수 있는 시스템을 마련하여 그 제품을 수거하고 파타고니아 내에서 자체적으로 제품을 재활용하고 있다. 마지막 넷째, 절약(Reduce)으로 파타고니아가 환경 친화적인 활동을 활발하게 전개하고 있지만, 그들의 활동이 전 세계가 소비하는 에너지의 총량을 감당할 수는 없다. 따라서 전 세계 중 15개의 도시에서 원 웨어 파티를 개최해 많은 사람들이 원 웨어에 같이 동참하고 이로 인해 더 많은 소비자가 지구의 환경에 관심을 가지기를 바라고 있다.
3. 결론
- 위에서 살펴 본 것처럼 기업은 그 국가와 세계의 소비자들로부터 수익을 얻고 이윤을 창출하고 있으며, 그에 대한 사회적인 책임을 지는 것이 요구되고 있다. 사회적인 책임이 기업의 입장에서는 부담스러울 수도 있게 다가오고, 기업의 활동에서 제약도 많겠지만 단점만 있는 것이 아니다. 앞에서 살펴본 것처럼 파타고니아는 사회적 책임 활동을 통해서 매출이 오히려 올랐고, 마케팅 효과를 봤으며 전 세계에서 파타고니아는 친환경적인 브랜드라는 인식을 심어줄 수 있었다. 하지만 사회적 책임은 기업 혼자만의 힘으로 할 수 있는 것이 아니며, 사회와 소비자들이 함께 힘을 합쳐야 진정한 사회적 책임이 이뤄질 것으로 생각한다. 개인의 노력으로만 할 수 있는 일은 한계가 있기에 정부와 기업이 함께해서 앞장서야 큰 성과를 이룰 수 있고 지속적인 성장, 지속적인 경영, 지속적인 소비가 이뤄질 수 있다고 생각한다.
4. 출처 및 참고문헌
「경영학개론」, 오환종, 범한, 2007.01.30.
「나이키, ‘쓰레기 신발’이어 탄소 배출 없는 바이오 소재 제품 만든다」, 김민정, ESG경제, 2021.08.27.
「파타고니아 원 웨어 의 기업의 사회적 책임 ‘ (Worn wear)’ (CSR) 사례 연구」, 박소현, 한국의상디자인학회지 제22권 1호, 2020.02.04.
「파타고니아」, 홈페이지 참조
「나이키」, 홈페이지 참조

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