통합마케팅커뮤니케이션 ) 1 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오

소개글

통합마케팅커뮤니케이션 ) 1 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5, 출처 및 참고문헌

본문내용

이 강해질수록 기업들은 소비자들에게 더 좋고 긍정적인 기업의 이미지를 각인시키고 싶어 한다. 이러한 의도에서 시작되어 PR, 퍼블리시티, 기업광고는 기업에 대한 소비자들의 긍정적인 여론을 형성하는 기능을 하고 있다. 황병일. \"기업광고와 제품광고의 통합모델에 따른 효과 경로 .\" 광고연구 0.75 (2007): 247-277.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
소비자들에게 더욱 구매를 유도할 수 있는 판매 촉진 기법 9가지에 대해서 살펴보도록 할 것이다. 판매 촉진 기법 중 하나는 무료 샘플 증정이다. 새로운 신제품이 기업에서 출시된 경우 체험용으로 소량을 포장해 소비자들에게 사용할 수 있는 기회를 제공한다. 이를 통해서 소비자들이 만족한 경우 그 제품에 대한 소비로 이어질 수 있다. 다음의 방식은 쿠폰 제공이다. 특정 제품을 구매한 경우 일정 부분을 적립금 형식으로 적립해준다던지 혹은 쿠폰을 제공하여 몇 회 모을 시 무료로 무엇을 준다는 등의 다양한 형태로 쿠폰이 제공된다. 세 번째 촉진 기법은 리베이트이다. 리베이트는 소비자가 물건을 구매하고 난 후 위의 물건을 구매했다는 것을 인증한다면 일정 할인율에 해당하는 금액만큼 기업에서 소비자에게 다시 보내주는 촉진 기법을 말한다. 다음의 판매 촉진 기법으로는 프리미엄 제공이 있다. 프리미엄 제공 기법의 경우 소비자가 만일 하나의 제품을 구매했을 때 다른 제품을 구매한다면 무료로 제공한다던지 혹은 낮은 가격으로 동일한 제품을 제공하는 방식이다. 5번째 판매 촉진 기법은 광고용 판촉물을 제공하는 것이다. 기업의 제품을 활용하여 기업이나 상품명이 들어간 상품들을 대상자들에게 제공하는 기법이다. 여섯 번째 판매 촉진 기법으로 사은품이 있다. 정기적으로 소비자들이 자신의 기업 제품들을 구매해준다면 선물이나 다른 혜택을 제공함으로써 구매가 지속적으로 이어지게 한다. 다음으로는 거래 공제의 방식이 있다. 소비자들에게 직접적으로 물건을 제공하는 소매업자에게 신제품을 제공하고 위의 신제품을 판매해주는 대가로 일정 금액의 현금을 제공하는 기법이다. 8번째 방식은 ‘지불 조건의 다양화’이다. 소비자들이 구매를 했을 때 현금, 포인트, 상품권 등 다양한 방식으로 지불할 수 있도록 하는 기법이다. 마지막으로 한가한 시간에 구매했을 때 할인을 제공하는 ‘고객 분산 마케팅’ 기법이 있다. 김재술. 판매촉진 매뉴얼. 서울: 韓國販賣硏究所, 1994.
5, 출처 및 참고문헌
강규철,and 차유철. \"IMC에서 IMC ver. 2.0까지.\" 광고PR실학연구 1.1 (2008): 126-144. 진화와 실천 방안에 대한 논의.
송정미. \"제품사용기회에 대한 적합성 인식 과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응.\" 광고학연구 25.3 (2014): 247-271. 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우.
황병일. \"기업광고와 제품광고의 통합모델에 따른 효과 경로 .\" 광고연구 0.75 (2007): 247-277.
김재술. 판매촉진 매뉴얼. 서울: 韓國販賣硏究所, 1994.

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통합마케팅커뮤니케이션,   통합마케팅,   커뮤니케이션,   IMC