밀리의 서재 SWOT분석 / 밀리의 서재 마케팅과 경영전략 분석 / 밀리의 서재 홍보위한 마케팅 이벤트 기획

소개글

밀리의 서재 SWOT분석 / 밀리의 서재 마케팅과 경영전략 분석 / 밀리의 서재 홍보위한 마케팅 이벤트 기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 밀리의 서재 소개

2. 전자책 시장상황분석

3. 밀리의 서재 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 경쟁사분석 (장단점분석)

5. 고객분석

6. 마케팅과 경영전략

7. 밀리의 서재 홍보위한 마케팅 이벤트 기획
(1) 이벤트마케팅 기획
(2) 기대효과

본문내용

각종 콘텐츠들을 제공하여 단순한 구독 서비스를 넘어 유저들의 라이프 스타일까지도 변화시키는 것을 목적으로 하고 있다. 밀리의 주요 고객은 기존의 독서인들뿐만 아니라 독서를 막 시작한 신규 독자층이다. 유저들은 크게 두 가지로 나눌 수 있는데, 첫 번째 유저는 정기구독을 이용하는 유저들, 두 번째는 밀리와 협력하는 각종 출판사들이다. 정기구독을 이용하는 유저들은 이용하는 서비스, 즉 활동 요소에 따라 전자책 독자와 리딩북 독자로 나눌 수 있다. 리딩북 독자들은 출근하기 전과 잠자기 전에 주로 서비스를 이용하며, 주로 이용하는 시간대가 서로 다름을 알 수 있다.
6. 마케팅과 경영전략
밀리의 서재는 챗북, 오디오북 등 독서인구를 늘리기 위해 다양한 서비스를 제공하고 있다.밀리의 서재는 작가나 셀럽의 목소리로 녹음하여 책을 읽어주는 방법으로 책을 읽으면서 귀로 듣는 오디오 북을 제공하고 있으며 채팅처럼 가볍게 읽는 채팅형 독서 콘텐츠로 핵심은 쏙 부담은 싹 없애는 새로운 독서형태를 제공하고 있다. 밀리뷰어 서비스 (다양한 기기에서 사용,시선 추적 기능으로 눈동자로 페이지 넘기기,줄 간격이나 폰트 등 유저 마음대로 환경 설정 가능)를 제공하여 고객편의성을 위해 노력하고 있다.
7. 밀리의 서재 홍보위한 마케팅 이벤트 기획
(1) 이벤트마케팅 기획
“밀리 페스티벌”(가칭) 이라는 오프라인 이벤트를 기획해 보았다.
1) 책과 함께 곁들일 음료/술/간식 부스
독서와 음주를 함께 즐기는 트렌드에 맞춰 술 뿐만 아니라 책을 읽으며 곁들일 수 있는 다양한 종류의 음료와 간식이 준비되어 있는 부스이다.
2) 문학자판기
문학자판기와의 대화를 시작하기 위해 화면의 ‘좋아요!’를 누르면 ‘지금 당신에게 가장 필요한 단어는 무엇인가요?’ 라는 질문이 나타난다.
단어를 선택하면 페이지 번호, 작품의 이름, 그리고 작가까지 적힌 책 속의 글귀가 영수증 형태로 출력되어 나온다
3) 서재 컨셉의 방탈출 프로그램
서재 컨셉의 방에서 주어진 제한시간동안 책 속의 단서들을 찾아 탈출하는 부스이다. 페스티벌 시작 후 선착순으로 부스 앞에서 예약을 받아 팀별로 프로그램을 진행한다.
(2) 기대효과
유동인구가 많은 코엑스에서 진행함으로 인해 밀리의 서재가 친숙하지 않은 사람들에게 자연스럽게 알리고 페스티벌에 대한 접근성을 높일 수 있다. 그리고 독서와 관련한 페스티벌을 진행함으로써 “독서는 지루하다＂라는 사람들의 편견을 깨고 즐거움을 줄 수 있다.

키워드

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