마케팅_내러티브 자본이용 사례를 이용한 마케팅(강력하고 흥미 있는 (단순한 이야기 이상의) 서사를 내세워서 기업의 경쟁력을 높인 사례들을 나열하고, 어떠한 서사가 더욱 대중에 어필하고 경쟁력이 있는 것인지, 전략적 방향을 제시하라.)

소개글

마케팅_내러티브 자본이용 사례를 이용한 마케팅(강력하고 흥미 있는 (단순한 이야기 이상의) 서사를 내세워서 기업의 경쟁력을 높인 사례들을 나열하고, 어떠한 서사가 더욱 대중에 어필하고 경쟁력이 있는 것인지, 전략적 방향을 제시하라.)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 내러티브

2) 내러티브의 성공 기업

3) 내러티브 마케팅의 중요성

4) 미래의 내러티브 전략
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

내러티브 마케팅의 중요성
소비자가 이미 예기하거나 행동하는 것을 기반으로 문화와 연결한다. 시대정신을 이해하여 모든 브랜드가 중요하다. 이케아와 친환경 패션 브랜드 파타고니아, 미국 뷰티 브랜드 글로시에가 시대정신을 포착해 소비자에 관한 이야기를 하면서 성공한 기업이다. 또는 브랜드가 세상에 존재하는 이유를 고찰하고 알아야 한다. 그리고 어떤 역할을 하며, 무엇을 세상에 가져오는지, 무엇을 빼앗고, 무엇으로 알려지기를 원하는지 알아야 한다. 목적을 명확히 하여 외부적으로 강하고 일관된 서사도 있어야 한다. 또 고객 마음속에 분명하게 배치함으로써 고객들이 선택하도록 만든다. 이러한 서사로 내러티브 마케팅을 이용한 기업들이 늘어나고 있다.
4) 미래의 내러티브 전략
앞으로 기업들은 내러티브 마케팅을 어떻게 이용하고 활용하는가에 따라서 기업들은 모두 가격 경쟁을 하게 된다. 이때 내러티브 전략에 집중하여야 한다. 내러티브 전략은 완벽하게 자리를 잡아 소비자의 신뢰를 얻었지만, 비즈니스 성과를 내기 위해 많은 시간이 든다. 또 반복적으로 소비자에게 서사를 주입도 하여야한다. 시간과 반복을 하지 않는 다면 내러티브 전략을 구사하여 큰 이득을 보기 힘들다. 빠르게 얻기 위한 지름길은 없다. 지금은 기업 브랜드이외에도 개인과 지역 브랜드에서도 사용한다. 와인이나 치즈를 제조하는 프랑스 지방은 그들의 제품 이미지를 향상하고 브랜드 정립을 위해 사용 중이다. 즉, 미래의 내러티브 마케팅의 활용은 일반화된다고 할 수 있다. 브랜드의 이미지를 구사하기 위해서는 단순한 제품을 알리기보다 서사를 만들어 고객에게 지속적으로 알려주게 되면 자신만의 선호하는 제품이 될 수 있다. 국내외 기업들은 자신들의 자국민에게만 판매하는 것이 아니기 때문에 제품만을 위한 광고를 만들기보다 브랜드 이미지 광고가 필요하며 그러한 방향으로 나아갈 것이다.
이미지 광고를 처음 보았던 것은 글로벌 마케팅을 사용한 암웨이였다. 암웨이는 네트워크 마케팅의 브랜드로 다양한 브랜드와 연결되어 판매가 되어 진다. 화장품 광고와 건강식품 광고도 브랜드 이미지였다. 제품을 직접적으로 보여 주기보다 이미지를 형상화하거나 건강이나 신선함을 보여주는 이미지 광고로 많은 사람들이 선택하도록 하였다.
3. 결론
기업 마케팅은 점차 많은 변화가 되어 지고 있다. 미래의 마케팅은 커뮤니케이션을 통한 마케팅과 브랜드의 서사가 들어간 내러티브 마케팅이 각광을 받을 것이다. 내가 선택한 제품의 역사나 이 제품을 선택할 수밖에 만든다. 기존에 애플사와 삼성은 계속 시리즈와 되면서 충성 고객으로 그것만 선택하게 만든다. 이것이 기업들이 바라는 바일 것이고, 원하는 것이라고 생각한다.
[참고문헌]
1. 이코노미조선 내러티브 전략 필요한 이유? 소비자는 ‘제품’ 아닌 ‘서사’를 산 다” 이다비 기자 2022.01.29
2. 소비자 평가 이제는 ‘서사(Narrative)’의 시대가 도래한다! 김명원
3. 소비자 트랜드 2022
4. 넥스트유니콘 맥도날드 \'BTS세트\'에 햄버거가 없는 이유 강재상 2021.07.16

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