광고학_광고커뮤니케이션 모형에 대한 분석 1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징을 설명하시오. 2. 귀하는 광고커뮤니케이션 모형의 9단계 중에서 가장 중요하다고 생각되는 단계를 설명하시오.

소개글

광고학_광고커뮤니케이션 모형에 대한 분석 1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징을 설명하시오. 2. 귀하는 광고커뮤니케이션 모형의 9단계 중에서 가장 중요하다고 생각되는 단계를 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고 커뮤니케이션 모형의 단계별 특징

2) 광고 커뮤니케이션 모형의 9단계에서 가장 중요한 단계
3.
결론

본문내용

보로 언어적 또는 비언어적, 시각적 또는 청각적 수단 및 상징을 통해 표현한다. 따라서, 광고를 통한 커뮤니케이션을 극대화하기 위해서는 제품에 대한 이해를 수월하게 하기 위한 메시지의 형성에서 수신자의 특성 및 기호를 정확하게 파악하여 이를 기반으로 진행되어야 한다. 즉, 기업에 출시한 신제품의 성능이 탁월하다고 해도 그 신제품의 성능을 표현하는 메시지의 형성이 신제품의 성능을 충분히 제시하지 못한다면 그 광고의 효과성을 부재할 것이다. 따라서, 광고 커뮤니케이션을 담당하는 인력은 이러한 소비자의 이해를 돕기 위한 신제품에 대한 메시지의 형성에 더욱 심혈을 기울여야 한다.
3. 결론
지금까지 살펴보았듯이 기업활동에서 광고 커뮤니케이션을 기업의 이윤추구에 상당한 영향을 끼친다. 즉, 기업이 성능이 좋은 신제품을 출시했더라도 이를 소비자에게 전달하는 광고 커뮤니케이션이 부실하다면 이는 기업의 매출에 부정적 영향을 끼칠 것이다. 이에 현대기업은 다양한 광고채널을 활용하면서 소비자의 특성 및 기호에 적합한 광고 커뮤니케이션을 전개해야 하며, 이러하 광고 커뮤니케이션을 주도하는 인력을 확충하여 양질의 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다. 따라서, 현대사회가 디지털화되면서 인공지능의 활약이 확대될 것을 예상하여 이에 적합한 광고 커뮤니케이션을 도모하는 것은 현대기업의 현실적 경영전략에 긍정적으로 기여할 것이다.
[참고문헌]
최용호 저, 「광고 커뮤니케이현의 문화 마케팅」, 인간사랑 : 서울, 2005
존 오셔네시니콜라스 잭슨 dhtusp시시 공저, 「광고와 설득커뮤니케이션」, 커뮤니케이 션북스 : 서울, 2007

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