광고학_광고 기획의 실제 (마케팅 계획과 광고기획, 광고기획과정을 중심으로)

소개글

광고학_광고 기획의 실제 (마케팅 계획과 광고기획, 광고기획과정을 중심으로)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 계획과 광고 기획
2. 광고 기획 과정
1) 광고 상황 분석
2) 문제와 기회의 추출
3) 목표의 수립
4) 광고 표적 청중의 설정
5) 광고 포지셔닝
Ⅲ. 결론
* 참고문헌
[그림Ⅰ] - 마케팅 계획 수립과정과 광고기획 과정 관계
[그림Ⅱ] - 포지셔닝 맵

본문내용

을 효과적으로 투자할 수 있다. 둘째, 구체화한 소비자 집단에 집중하기에 동기나 욕구를 잘 이해할 수 있다. 셋째, 경쟁자 구체화가 가능하고, 적절히 대응하는 것에 집중할 수 있다. 이 때문에 그들을 더 심층 있게 분석하고 대처 방안을 연구할 수 있다.
5) 광고 포지셔닝
포지셔닝은 경쟁 우위 특성을 채택하여 대상 청중의 마음속에 경쟁 대안과 비교하여 분명하게 인식시키는 것이다. 이는 `상대적 전략개념’임을 명심해야 하는데, 포지셔닝은 바로 표적 대상 청중의 마음 안에 경쟁자 대비 상대적인 경쟁 우위를 차지하려는 것이다. 소비자(표적 청중)가 광고제품이나 브랜드를 주관적으로 어떻게 받아들이고 해석하느냐가 핵심임을 의미한다. 그렇기에 고객의 지각이 포지셔닝 과정에서 핵심의 역할을 하게 된다.
[그림Ⅱ] - 포지셔닝 맵
Ⅲ. 결론
이번 리포트에서는 마케팅 계획과 광고의 기획, 광고 기획 과정에 관해서 서술하였다. 자료들을 조사하며 광고를 기획하는 과정과 심리학의 연결을 세부적으로 알 수 있었던 기회가 되었다. 광고에서는 창의적 아이디어도 중하지만 그만큼 심리 이해와 활용이 뒷받침되어야 성공적인 마케팅이 되리라 생각한다.
* 참고문헌
이웅. 교육심리학 : 학습심리학. 한국교육기획,2009
곽금주. 발달심리학. 학지사,2016
이명랑. 심리학개론. 더배움,2017
알프레드 아들러 저 한성자 역, 아들러 인생방법 심리학. 동서문화사,2017
이수연. 상담심리학.양성원,2017
권석만. 성격심리학.학지사,2017
정옥분. 발달심리학 : 전 생애 인간 발달.학지사,2014
방선욱. 심리학의 이해.교육과학사,2003

키워드

레포트,   과제,   자료