광고학_광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능) 에 대해 설명하시오.

소개글

광고학_광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능) 에 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
결론
참고문헌

본문내용

자의 생활양식에 대한 개성이 사라지고 유행만 존재하는 타인과 별반 차이없이 생활을 하도록 유도한다. 광고는 사회구성원 간의 상대적 우월성을 갖도록 하여 어떤 브랜드의 상품을 사용하느냐에 따라 계급을 나누는 일종의 권력을 상징하도록 유도한다. 어떠한 제품을 생산하는 기업은 많지만 특정 브랜드에서 자신의 제품에 ‘프리미엄’이란 단어를 붙여서 광고하여 소비자들이 해당 브랜드의 상품을 구매하는 것만으로도 사회적 계급이 상승한다고 생각하는 것이 이에 대한 내용을 뒷받침해준다. 광고는 사람들의 심리를 자극하여 어제의 사치품이 오늘의 필수품이 되도록 유도하는 광고를 통하여 물질에 집착하는 소비자들을 만드는 원인을 제공했다. 따라서 광고는 소비자들로 하여금 물질에 대한 불만족을 끊임없이 유지시키는 역할을 하기도 한다. 광고는 대중적인 연예인들이나 유명인을 모델로 내세워서 상품을 홍보하는 동시에 해당 모델을 상품화하여 인간 물화의 과정을 전개하도록 유도하는데, 여기서 인간 물화란 인간을 상품화하는 것을 의미한다. 광고는 광고표현의 자유라는 명분하에 상품 광고와는 전혀 무관한 내용으로 자극적이고 선정적인 내용을 암시적인 언어표현이나 비쥬얼을 내세워서 하는 경우가 종종 발생한다. 이러한 내용을 접한 어린이나 청소년은 잘못된 인식을 심어줄 수 있다는 것이 심각한 부분이라고 할 수 있으며, 이는 사회적으로 도덕적인 문제의 발생을 야기 시킬 수 있는 원인이 될 수 있다.
Ⅲ. 결론
현대의 소비자는 다양하고 광대한 정보 속에서 살아가고 있다. 하나의 상품을 구입하더라도 비슷하거나 동일한 제품을 비교하거나 유명 브랜드의 상품을 찾아보면서 보다 합리적인 가격과 원하는 제품의 정보를 수집한다. 광고는 소비자의 합리적 판단을 위하여 사실을 객관적으로 알려야 한다는 것을 원칙으로 하지만 광고주는 이러한 광고의 윤리적인 부분보다는 이윤추구를 우선으로 두고 광고를 제작하는 경우가 더러 있다. 그래서 광고에 대한 사회적 책임을 강조하여 광고의 윤리적 문제를 해결하고자 하는 노력이 필요한 것이다. 기업은 사회적 공익성을 고려한 광고를 통하여 소비자의 합리적 소비가 가능한 환경을 만들어가야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
네이버 지식백과
도일희(2001). 광고의 역기능에 관한 연구: 인쇄매체 광고를 중심으로. 경성대학교 멀티미디어 정보예술대학원.
안수진(2006). 사회적 책임으로써, 광고가 사회에 미치는 영향에 대한 연구. 이화여자대학교 디자인대학원.

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