최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세이다

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최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세이다에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

가능성이 높아진다.
그러나 특정 범주에 속하는 브랜드가 전형적이고 특정 속성과의 연관성이 강할수록 브랜드의 확장 범위는 제한적이다. 농축세제 이미지가 강했던 한 숟가락, 화학조미료로 대표성이 높았던 미원은 대표성이 강해 다른 카테고리로 확장하기 어렵다. 한편, 사용 환경이 동일한 경우에는 소비자 인식에서 동일한 범주로 인식되기도 한다. 쿠쿠 브랜드는 압력밥솥에서 시작해 블렌더, 전기주전자, 식기세척기 등을 거쳐 최근 정수기로 브랜드를 확장하며 주방가전 카테고리를 대표하는 브랜드로 성장했다. 동일한 사용 환경을 이용하여 동일한 범주를 인식하는 대표적인 사례라고 할 수 있다.
모 브랜드와 소비자 사이의 관계의 강도가 브랜드의 확장에 영향을 미친다고 가정하는 두 가지 이유가 있다. 첫째, 브랜드와 소비자의 관계는 소비자 기억에서 모 브랜드의 연관 기억의 활성화와 밀접한 관련이 있다. 즉, 소비자와의 관계가 강한 브랜드는 브랜드와 관련된 무언가와 \"쉽게\" 연관된다. 둘째, 브랜드와 소비자 간의 관계의 강도는 제공되는 편익을 해석하고 평가하는 과정에도 영향을 미친다. 브랜드와 소비자의 관계가 강할수록 확장된 브랜드를 \'긍정적\'으로 평가할 가능성이 높다는 얘기다

키워드

성공적,   브랜드,   브랜딩