광고학_광고 목표로서 매출 및 커뮤니케이션 효과에 대한 마케팅 실무자들의 의견 차이는 무엇이며, 왜 발생하는 것인지에 대해 설명하고, 바람직한 광고 목표의 기준 및 예를 들어보시오.

소개글

광고학_광고 목표로서 매출 및 커뮤니케이션 효과에 대한 마케팅 실무자들의 의견 차이는 무엇이며, 왜 발생하는 것인지에 대해 설명하고, 바람직한 광고 목표의 기준 및 예를 들어보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
광고 목표 설정의 중요성
2.
광고 목표에 대한 의견 차이

1) 매출목표

2) 커뮤니케이션 목표

3) DAGMAR 방식에 기반 한 광고목표 설정
3.
바람직한 광고 목표의 기준과 사례
4.
참고문헌

본문내용

에게 계획된 지침을 강요함으로 인해 광고의 창의성을 저해하는 부분도 있다.
3. 바람직한 광고 목표의 기준과 사례
지금까지 광고 목표 중에서 매출 목표와 커뮤니케이션 목표에 대해 살펴보았다. 매출 목표의 경우 소매점, 판촉, 산업재 등 특정 상황에서 적절하고 다른 경우에는 적절하지 못하다는 내용이 있었으나 그럼에도 매출 목표는 기업 입장에서 중요할 수밖에 없다. 실제로 광고는 수익성, 시장점유율, 판매량의 증대에 얼마나 기여했는지 측정하려는 노력을 가속화하고 있다.
결국 바람직한 광고 목표는 매출목표와 커뮤니케이션 목표를 상호보완하고 광고제품, 표적청중의 소비성향을 종합적으로 고려하여 각 상황에 적합한 목표를 설정하는 것이다
쇼핑몰과 같이 최종 단계인 상품 결제를 이끌어내어야 하는 경우에는 매출 증대가 광고의 목표가 될 수 있고, 부동산이나 병원 사이트의 경우에는 보다 많은 고객에게 정보를 공유하거나 상담을 예약하는 고객수를 늘리는 것이 광고의 목표가 될 수 있다. 그리고 사업을 이제 막 시작한 신생기업의 경우라면 사이트를 많은 사람들에게 알리는 것이 목표이며, 성숙 단계라면 방문자 유입수와 함께 최종 전환도 늘려야 한다. 설립한 지 오래된 기업의 경우에는 기업 이미지가 진부해질 수 있기 때문에 이미지 제고를 위한 광고가 필요하다.
4. 참고문헌
1. 광고의 목표 어디에서 찾을 것인가, 이원형, 한국마케팅연구원, 마케팅, 1993.09, 101-103
2. 광고상기와 광고태도가 제품구매과정에 미치는 상대적 영향에 대한 구조적 고찰, 조형오, 한국마케팅학회, 마케팅연구, 1997.06, 137-156

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