광고학_광고산업의 4가지 주체를 작성하고, 각각의 역할과 유기적으로 이어지는 관계를 통해 소비자에게 광고를 선보이기까지와 과정을 정리하시오.

소개글

광고학_광고산업의 4가지 주체를 작성하고, 각각의 역할과 유기적으로 이어지는 관계를 통해 소비자에게 광고를 선보이기까지와 과정을 정리하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 광고 산업의 4가지 주체

1) 광고주

(1) 광고주의 개념

(2) 광고주의 역할

2) 광고대행사

(1) 광고대행사의 개념

(2) 광고대행사의 역할

(3) 광고대행사의 종류

3) 미디어렙

(1) 미디어렙의 개념

(2) 미디어렙의 역할

4) 광고매체

(1) 광고매체의 개념

(2) 광고매체의 역할

2. 광고를 선보이기까지의 과정
Ⅲ.
결론

본문내용

어 강한 소구력을 지닌 매체라고 평가된다. 또한, 이동 광고와 이동 마케팅이라는 새로운 유형의 광고들을 활성화할 수 있는 매체로서 떠오르고 있다.
⑥ 기타 매체
과학기술의 발전은 새로운 다수의 광고매체를 만들어 냈다. DVD, 컴퓨터는 전화를 건 고객들에게 서비스 사원이 응답할 때까지 사전에 녹음된 판매 메시지를 전달할 수 있다. 특히, TV는 신문을 능가하는 광고매체가 되었다.
(2) 광고매체의 역할
광고매체의 역할은 일반대중에게 광고주의 메시지를 효율적이고 정확하게 전달하는 것이다. 이러한 역할을 수행하기 위해서는 일반 대중에게 알맞은 효과적인 매체와 광고하고자 하는 메시지를 선택하는 것이 매우 중요하다. 광고매체의 입안 시 연구의 목적에 따라 자료를 수집하고 분석하여 정확하게 상황을 파악해야 한다.
2. 광고를 선보이기까지의 과정
소비자에게 광고를 선보이기까지의 과정을 보면 먼저, 광고주가 광고 제작을 의뢰한다. 새로운 광고를 만들어야겠다고 결정한 광고주가 어떤 한 광고회사나 복수의 광고회사를 상대로 이러한 서비스나 상품의의 광고를 제작하려고 하니 광고 기획서를 제출해 달라고 요청하면서 광고가 만들어지기 시작된다.
광고주와 광고대행사 사이에서 연락병 역할을 하며 새롭게 만들어지게 되는 광고를 총괄적으로 지휘하는 사람이 광고 기획의 담당자로 불리는 AE이다. AE가 광고할 새로운 제품에 대한 모든 정보를 광고주로부터 넘겨받은 후에 광고대행사로 돌아와 광고 기획을 수립하기 위해 준비하는 작업에 들어간다. 광고를 제작하기 위한 첫 번째 작업은 마케팅 분석인데, 광고할 새로운 제품에 대한 경쟁제품의 동향과 시장분석경쟁사, 주요 소비계층과 소비자들의 성향 등의 각종 마케팅자료를 뽑아내어 분석에 들어가게 된다.
마케팅 분석이 끝나면 대충 광고의 방향이 결정되고, AE는 실제 광고를 제작하기 위해서 제작진을 구성하게 된다. 광고를 만들기 전에 제작회의를 하는데, 어떤 식으로 광고를 만들 것인가를 결정하는 제작회의를 통해 광고에 담을 내용, 광고의 기본이념, 전략, 광고 모델 등이 결정된다.
광고를 제작하기 위한 방향이 결정되면 CM 플래너가 콘티를 작성하게 되는데, 콘티는 앞으로 제작하게 될 광고의 전체 내용을 8단의 만화로 만들어 일목요연하게 파악할 수 있도록 만든 것이다. AE는 이렇게 만들어진 광고의 기획서를 가지고 광고주를 상대로 프레젠테이션을 시행하게 되는데, 광고 시안을 보고 광고주가 받아들이면 광고대행사의 AE나 PD의 지휘를 받아 본격적으로 광고를 제작하는 데 들어가게 된다.
광고가 다 만들어지면 광고의 효과를 극대화할 수 있도록 매체 전략을 수립하는 데 TV, 라디오, 신문, 잡지 중에서 어느 매체를 중점적으로 활용했을 때 제한된 광고비를 가지고 광고효과를 최대로 거둘 수 있을 것인가를 분석하게 된다.
매체분석까지 모두 끝나게 되면 광고주에게 최종적으로 결제받아 잡지나 신문, 방송의 시간대와 지면을 모두 확보하여 광고를 내보내게 된다.
Ⅲ. 결론
본론에서는 광고 산업의 특성과 기능, 광고 산업의 4가지 주체의 역할, 소비자에게 광고를 선보이기까지의 과정에 관해 서술해보도록 하겠다.
광고주가 소비자에게 어떤 하나의 광고를 선보이기 위해서는 기획, 마케팅 등의 다양한 과정이 필요하다. 광고를 제작하기 위한 다양한 과정 중에서도 영상을 제작하는 과정이 매우 중요하다고 생각한다. 광고의 영상을 제작 과정은 광고주로부터 상품이나 서비스에 대한 정보를 자세하게 전달받은 후, 기획 시나리오를 작성하고 콘티를 작성한다. 콘티가 다 완성되면, 콘티를 광고주에게 전달한 후 확인받고 리허설 촬영하게 된다. 리허설 촬영을 마친 후, 본 촬영과 추가로 촬영이 이루어지게 되며, 영상을 편집한 후 광고주에게 편집본을 전달하게 되면 재수정을 하거나 최종적으로 확인하는 과정으로 이루어진다.
본인은 텔레비전, 인터넷, SNS 등과 같이 일상생활에서 광고를 흔히 접할 수 있어 광고가 만들어지는 과정에 관해 생각해본 적이 없었다. 하지만 광고학 강의를 듣고, 본 과제를 작성하면서 광고를 소비자들에게 선보이기까지 많은 과정을 거친다는 것을 알게 되었다. 앞으로는 광고를 볼 때, 광고를 만들기 위해 노력하는 사람들과 광고가 가진 이념, 전략 등에 관해 생각하면서 보게 될 것 같다.
[참고문헌]
교안, 광고학
한상필 저, 한·미 FTA가 우리나라 광고산업에 미친 영향에 관한 연구, 한국광고학회, 제25권 2호, 2014, 119~137p
오두환 저, 광고의 8원칙, 대한출판사, 2020

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