광고학_광고의 성공사례와 실패사례를 조사하고 자신의 생각을 서술하시오.

소개글

광고학_광고의 성공사례와 실패사례를 조사하고 자신의 생각을 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 성공한 광고 실행의 사례

2. 실패한 광고 실행의 사례
Ⅲ.
결론

본문내용

가 완화가 된다. 즉, “펩시가 시위를 멈추게 하고 평화를 가져왔다.”를 말하고 싶은 것이다.
광고 속 시위가 무엇인지 펩시는 직접적으로 말하지 않는다. 그러나 블룸버그통신과 로스엔젤러스타임스 등에서 미국 언론들에서는 광고가 “흑인 생명도 소중하다.”운동의 시위에서 모티브를 얻은 것이라고 하였다. 이 운동은 루이지애나주 배턴루지에서 인종차별에 시위를 하는 현장에서 무장 경찰 앞에서 드레스를 입고 저항을 하는 흑인 여성 모습이 담겨있는 사진이 주목을 받았었다. 펩시는 이 시위의 이미지를 차용한 것이다. 그래서 드레스를 입은 여성은 감옥에 갔지만 광고 속 켄달 제너는 웃으면서 행복하게 시위를 마무리하였다. 이러한 점으로 인해서 사람들은 결과적으로 하여 흑인 인권 운동 가치를 훼손하였다고 지적을 하였다. 즉, 펩시광고는 인정차별, 성 소수자들의 현실적인 문제를 반영하지 않고, 펩시 이미지 상승에 이용을 했다는 것이 문제였다. 따라서 이 광고는 실패 사례로 언급이 되고 있다.
Ⅲ. 결론
광고라는 것은 항상 어려운 것이라고 생각한다. 사회적 이미지와 사회 환경, 여론환경을 모두 고려를 해야하며, 대상들의 반응도 예상을 해야 하며, 그들이 선호하는 것도 예측을 해야하니 사회적인 환경에 대해서 항상 관심을 가지고, 조사를 해야 하니 광고를 통하여 마케팅을 하는 것은 복잡한 것이라고 생각한다.
[참고문헌]
광고학 교안
성공한 사례(https://blog.naver.com/erai1877/221733069978)
실패한 사례(https://blog.naver.com/todaysolution/222366089347)

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