광고학_광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오.

소개글

광고학_광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 크리에이티브 전략

2) 전략

3) 요인
3.
결론

본문내용

야 한다고 생각하지만 그러한 광고는 진부하기에 사람들의 관심을 가지지 못한다. 광고는 어떻게 해야 한다는 고정관념을 버리는 것이 창의적 광고를 만들기 위한 첫걸음이다. 둘째 소비자의 입장이 되어야 한다. 하나의 광고만을 접하는 것이 아니라 하루에서 백 개가 넘는 소비자의 입장에서 어떠한 광고에 흥미를 느낄 것인지 그리고 관심을 가질 것인지 등을 항상 생각하는 것이 필요하다고 본다. 그렇게 되면 자연스럽게 재미있는 광고, 기존과는 다른 광고를 만들 수 있을 것이다. 셋째, 어렵지 않은 그러나 재미있고 궁금증이 생기는 내용을 포함해야 한다. 오히려 어려운 내용을 포함하게 되면 반대로 소비자가 거리감을 느끼게 된다. 그러나 재미있으면 광고를 접하는 것에 장벽이 없어지고 궁금증을 유발하게 되면 앞에서 제시한 것과 같이 소비자의 기억에 잘 남는다는 점에서 좋은 기능을 수행할 수 있다.
3. 결론
광고는 단순히 해당의 제품을 홍보하는 것에 그치지 않는다. 전반적으로 소비자가 기업에 가지는 인식이나 이미지 등을 만드는 것이 바로 광고이다. 그러한 점에서 지금과 같이 소비자가 마주하는 광고가 쏟아지고 있는 사회적 상황에서 더욱 창의적인 광고를 만드는 것은 기업의 성공에 크게 좌우할 수 있을 것이라고 본다. 광고를 소비하는 입장에서는 무조건 광고를 수용하는 것보다는 능동적인 소비자로서의 능력을 갖추는 것도 많은 광고를 마주하는 소비자에게 필요한 것이라고 본다.
[참고문헌]
1. 국제광고 전략과 소비자 성향에 따른 광고효과/강주희/고려대학교/2016
2. 광고전략을 활용한 모델의 수립/최광환/서강대학교 언론대학원/2011

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