광고학_주소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 (예를 들어, 한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)

소개글

광고학_주소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 (예를 들어, 한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고매체

(1) 교통관련 시설물 이용

(2) 인터넷 광고

2) 광고 전략과 계획
3.
결론

본문내용

일체적으로 표현해야 하고 어떠한 부분을 부각할 것인지 등을 전략적으로 결정해야 한다.
가장 쉬운 방법을 생각하면, 강렬한 문구를 사용해서 계속적으로 반복하며 노출하게 되면 광고 효과를 높일 수 있을 것이다. 예를 들어서 1위라고 하는 문구를 사용하게 되면 소비자들의 입장에서는 이 문구가 한눈에 들어오고, 신뢰를 할 수 있을 것이라고 생각하여 본인이 광고하고자 하는 업체, 상품에 대한 강렬한 문구를 정하여 이를 중심으로 광고하려고 한다.
또한 신생의 업체이면, 이러한 메시지를 통해서 광고효과를 노리는 전략이 매우 중요하다. 사람들의 이목을 끌 수 있는 이미지, 전문가를 도입하는 전략이 아니라 그러한 광고의 문구에 대해서 궁금증을 유발하는 전략으로서 마이클럽은 신생업체로 성공한 사례가 있다. 이것을 보며 느낀 것이 소비자의 입장에 있어서 쉽게 인지되는 문구를 통해서 궁금증을 유발해서 이목을 집중하게 하는 문구를 통해서 브랜드의 인지도를 높여서 회원을 확보하는 것이 광고의 전략이며 효과적인 방법이 될 수 있을 것이다.
3. 결론
인간은 정보 통신의 수단적인 혁신으로 인하여 그동안 알지 못한 다양한 정보를 더욱 빠르고 쉽게 그리고 많이 얻을 수 있게 되었다. 다양한 매체와 표현의 방법을 통해서 정보를 수용하고 공유하기 시작해서 다양한 욕구가 더욱 증대되었으며 이를 충족하기 위하여 삶의 질을 향상시키는 다양한 변화를 요구하게 되었다. 이러한 시대에서 자신이 필요한 정보를 얼마나 많이, 신속히 수용하고 전달하느냐는 매우 중요한 과제가 되었고 오늘에 있어서는 통신과 텔레비전 그리고 컴퓨터 등을 결합한 새로운 매체로서의 인터넷이 크게 부상했다는 것이 변화를 주도한다.
이러한 사회에서 광고는 정보를 전달하는 광고주와 소비자에 해당하는 수신자와의 커뮤니케이션 역할을 하고 광고주는 상품과 서비스 혹은 아이디어를 포함하는 광고를 다양한 매체를 통해서 수신자인 소비자에게 전달한다. 이렇듯 일방적으로 정보를 전달하는 과정만으로 커뮤니케이션이라고 할 수 없지만, 광고는 그러한 정보 제공에 있어서 소비자의 행동을 유도한다는 점에서 커뮤니케이션의 과정이라고 할 수 있으며, 시간이 지날수록 계속해서 광고의 기능은 증대할 것이라고 본다.
[참고문헌]
1. 브랜드 이미지 구축을 위한 광고의 효과적 표현방법에 관한 연구/문용박/조선대학교 산업대학원/2011
2. 온라인 광고의 효과적 활용방안에 대한 연구/권용욱/고려대학교 경영대학원/2014

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