(토론)학점은행제 4과목_경영정보시스템, 경영학개론, 경제학개론, 광고학 (1)

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본문내용

기 보다는 국가의 경제적 상황을 충분히 고려하여 각 학파의 경제안정화정책을 능동적으로 시행해야 한다고 생각한다.
[참고문헌]
·평정규 저, 「경제원론 : 자본주의경제학」, 한울아카데미 : 서울, 2006
광고학
ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속 될것인가에 대하여 구체적인 논거를 가지고 토론하시오.
현대 광고 활동에는 ATL과 BTL로 구분되며, 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지, 뉴미디어인 인터넷, 케이블TV 등에 의한 직접 광고 활동을 ATL(Above the Line)라고 하여 전통적 광고 활동은 ATL을 중심으로 진행되었다. 한편, ATL에 대한 제약 및 견제로 새로운 광고 영역을 개척하기 위한 대안으로써 BTL는 이벤트, 전시, 스폰서십, PPL, CRM, DM, PRM 등에 의해 다양한 미디어를 그 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동이다. 따라서, 막대한 영향력을 지닌 주요 매체를 중심으로 다양한 고객층을 공략하는 ATL과 다르게 타깃 고객층을 세분화하여 이들에게 어필하는 커뮤니케이션 방식으로 접근하는 BTL는 고객들에게 능동적으로 참여 및 경험을 제공하여 고객들에게 크게 어필하고 있다. 이러한 측면에서 최신 트렌드에 보다 부합하는 BTL이 ATL보다 주목을 받는 것은 사실이지만, 현재 ATL과 BTL의 구분은 의미가 없어지고 있으며, 이에 ATL의 정체 및 감소보다 통합 커뮤니케이션(IMC)에 기반한 ATL과 BTL은 상호 다른 영역에서 하나의 목표를 위한 통합마케팅 전략으로 전개될 것이다.
[참고문헌]
·김광수·우성택·권은아 공저, 「광고학」, 한나래아카데미 : 서울, 2014

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