광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

소개글

광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 메시지의 구조 설계
2. 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지
3. 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한다. 따라서 광고 메시지의 구조 설계 시 이를 고려해야 한다. 예를 들면, 의료광고 메시지는 의료법에 따라 의료기관의 명칭, 위치, 전화번호 등만 표시할 수 있으며, 의료기관의 특별성이나 우수성을 강조하거나, 특정 질병의 치료 효과나 성공 사례를 보여주거나, 의료인의 사진이나 인사말을 사용할 수 없다.
Ⅲ. 결론
메시지 구조(제시순서)란 타깃 청중에게 전달될 메시지 내용을 어떻게 구성하느냐에 관한 내용으로 가장 중요한 내용을 어디에 위치시키느냐를 결정하는 문제이다. 이런 맥락에서 광고 메시지의 구조 설계란 광고가 전달하고자 하는 내용을 효과적으로 구성하고 표현하는 과정이라고 할 수 있다. 광고 메시지의 구조 설계 시에 고려해야 하는 요인 5가지에는 ①광고 메시지의 구조 설계 시 가장 먼저 대상 청중을 분석하고 이해해야 한다. ②광고 메시지의 구조 설계에서는 대상 청중에게 홍보하는 제품 또는 서비스의 특징과 사용 시 혜택을 강조한다. ③메시지 전달에 사용되는 매체를 적절하게 선택하고 활용할 수 있어야 한다. ④광고 목적과 전략에 부합하는 메시지 구조와 소구를 설계해야 한다. ⑤광고 메시지는 광고 윤리와 법규를 준수하고 사회적 책임감을 가져야 한다. 등이다.
Ⅳ. 참고문헌
김혜성 저, 광고의 이해, 커뮤니케이션북스, 2022
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
이희복 저, 광고의 이해, 한경사, 2020
최영균, 윤태웅 외 2명 저, 광고학개론, 이프레스, 2019
김주호 저, 광고학개론, 이프레스, 2015
이원재 저, 광고의 이해 (설득과 관계 뛰어넘기), 푸른사상, 2013

키워드

광고 메시지,   광고 메시지의 구조,   광고 메시지의 구조 설계,   광고,   메시지,   요인 5가지,   설계 시 고려해야 하는 요인 5가지,   타킷 청중,   대상 청중