사진영상론) 1영상 커뮤니케이션의 개념을 설명하고, 영상 커뮤니케이션의 특징에 대해 사례들을 각각 들어 제시하시오 (배점 15점) 2영상의 환유법과 은유법에 대해 구체적으로 설명하고, 그 사례들을 각각 하

소개글

사진영상론) 1영상 커뮤니케이션의 개념을 설명하고, 영상 커뮤니케이션의 특징에 대해 사례들을 각각 들어 제시하시오 (배점 15점) 2영상의 환유법과 은유법에 대해 구체적으로 설명하고, 그 사례들을 각각 하에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목차>

1. 영상 커뮤니케이션의 개념을 설명하고, 영상 커뮤니케이션의 특징에 대해 사례들을 각각 들어 제시하시오. (배점: 15점)
(1) 영상 커뮤니케이션의 개념과 특징
(2) 영상 커뮤니케이션 사례-애니메이션을 중심으로

2. 영상의 환유법과 은유법에 대해 구체적으로 설명하고, 그 사례들을 각각 하나씩 제시하여 설명하시오. (배점: 15점)
(1) 영상의 환유법과 사례
(2) 영상의 은유법과 사례

3. 참고문헌

본문내용

띄고 쉽게 이해되어야 한다는 점에 집중해야 한다는 것이다. 시각적 은유와 관련해 보면 시각적 은유의 주목성은 은유의 주목성과 이해성 간의 관계와 연관되어 있다. 그러나, 광고의 주목성과 이해성은 똑같이 중요하다고 볼 수 없다. 광고에서 주목성과 이해성은 동시의 문제가 아닌 선후의 문제로 볼 수 있기 때문이다. 광고에서 언제나 주목성이 이해성보단 우선되어야 한다. 시각적 은유의 유형별 조건으로 몇 가지가 있다. 첫째, 시각적 대체 은유다. 제품 혹은 서비스 관련 사물이 시각적으로 제시되면서 비유 대상이 1차적 주제와 형태적인 유사성에 근거한 광고의 시각적 은유를 칭한다. 둘째, 시각-언어적 은유다. 제품 혹은 서비스 관련한 사물이 시각적으로 제시되며 비유적 개념이 언어적으로 제시된다. 또한 1차적, 2차적 주제가 의미적 유사성에 근거한 광고의 시각적 은유다. 셋째, 언어-시각적 은유다. 제품 혹은 서비스 관련 메시지가 언어적으로 제시되며 2차적 주제, 즉 비유 대상이 시각적으로 표현된다. 또한 1차적, 2차적 주제가 형태적으로 유사성에 근거한 광고의 시각적 은유를 말한다. 넷째, 시각적 순수 은유다. 제품 혹은 서비스 관련한 메시지가 언어적으로 제시되며 2차적 주제, 즉 비유의 대상이 시각적으로 제시된다. 또한 1차적 주제와 2차적 주제가 서로 내용적인 부분에서 유사성에 근거한 광고의 시각적 은유를 말한다. 다섯째, 시각적 혼합 은유 형식이다. 제품이나 서비스 관련 메시지와 2차적인 주제, 즉 비유적인 대상 둘 다 시각적으로 제시된다. 그러나 그 두 가지 주제 각 하나는 게슈탈트 형태로, 시각적으로 제시되지만 형태적 유사성에 근거한 광고의 시각적 은유를 말한다. 결국 광고의 시각적 은유와 광고의 창의성 간 관계는 이 둘 사이 조화를 이루도록 하는 것이 관건이다. 따라서 실무적인 관점으로 살펴보면 시각적 은유에 대한 전략적인 활용이 요구된다. 시각적 은유의 유형별 특성을 이해하고 광고 목표에 따라서 전략적으로 선택할 수 있는 지혜가 필요하다. 따라서 광고 제작자들은 시각적 은유의 어떠한 유형을 선택하면 그 유형이 갖고 있는 단점을 극복할 가능성이 있는 다른 창의성을 필요하다는 것을 상기시켜야 한다. 예를 들어 제품이 시각적 이미 중심으로 된 시각/언어적 은유의 경우, 은유의 2차적인 주제가 언어적으로 제시되는데, 이러한 경우 광고의 창의성은 카피라이터의 재능에 의해 결정된다. 그러므로 광고 크리에이티브의 초정 상 언어적 2차 주제 개발에 맞추어지지 않으면 탁월한 광고가 되기 쉽지 않다.
3. 참고문헌
(1) 영상커뮤니케이션, 영화사전, propaganda, 2004. 9. 30.
(2) 영상 커뮤니케이션을 위한 애니메이션 미학의 시각적 표현 연구, 박소영, 한양대학교, 2007
(3) 방송통신대학교, 이상규 강의안 자료
(4) 인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구, 이광재, 경희대학교 대학원, 2001년
(5) 영화 속 시각이미지에 나타난 사유의 환유적 확장-영화 <설국열차>를 사례로, 박진후·임대근, 한국외국어대학교 대학원, 2019

키워드

사진영상론,   영상,   커뮤니케이션,   환유법,   은유법