통합마케팅커뮤니케이션) 1통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오 2광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한

소개글

통합마케팅커뮤니케이션) 1통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오 2광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
2) 직접 마케팅
3) 인터넷 마케팅
4) 판매 프로모션
5) PR
6) 대인판매
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
1) 광고의 소구 방식
2) 광고의 표현 방법
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
1) PR(Public Relations)
2) 퍼블리시티(Publicity)
3) 기업광고
4) 공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰 제공
3) 프리미엄
4) 콘테스트
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격 할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트

5. 출처 및 참고 문헌

본문내용

소비자들에게 구매 동기를 제공한다. 이에 제품 브랜드 가치가 상승하여 경쟁사와의 차별화를 가질 수 있고 소비자들의 정보를 수집할 수 있기에 소비자 맞춤 전략의 수단으로 활용될 수 있다.
6) 보너스 팩
보너스 팩은 특정 제품을 구매하는 소비자에게 같거나 비슷한 상품을 무료로 제공하거나 여러 개를 묶어 할인가에 판매하는 판매 촉진 기법이다. 이는 소비자 입장에서 동일 가격으로 더 많은 제품이나 서비스를 받을 수 있어 구매 동기를 높일 수 있고 소비자들에게 긍정적인 경험을 제공하기 때문에 긍정적 브랜드 이미지를 제고하는 데 기여한다. 또한 이는 제품에 따라 특정 날씨, 시간 등 특정 이벤트나 시즌에 맞춘 판매 전략으로 활용될 수 있다.
7) 가격 할인
가격 할인은 제품이나 서비스의 정상 가격에서 특정 비율만큼 할인된 가격을 명시하여 소비자들이 볼 수 있도록 하는 판매 촉진 기법이다. 이는 편의점이나 할인 마트 등에서 특정 조건이나 상품을 구매 시 자주 볼 수 있다. 소비자 입장에서 할인된 가격으로 제품을 구매할 수 있기에 구매 욕구가 증가하고 단기적으로 제품 판매량을 높이는 데 효과적이다.
8) 로열티 프로그램
로열티 프로그램은 소비자들이 특정 브랜드 제품을 지속적으로 구매할 수 있도록 유도하는 판매 촉진 기법으로, 특정 횟수 이상 구매하거나 특정 조건을 달성할 경우 상품으로 교환해 주는 방식을 말한다. 또한 소비자가 특정 브랜드의 상품을 선호할 경우 해당 브랜드만의 한정판 제품을 구매하려면 특정 조건을 달성해야만 받을 수 있도록 설정하여 장기적 이용 고객을 증가하는 효과를 가질 수 있다. 또한 기업 입장에서 고객의 구매 이력, 취향, 선호도 등의 데이터를 수집할 수 있다.
9) 이벤트
이벤트는 특정 기간 동안 제품을 프로모션하거나 마케팅 활동을 강화하여 소비자가 제품에 대한 관심을 가질 수 있도록 유도하는 판매 촉진 기법이다. 이는 한정된 기간에만 혜택을 제공하는 전략이기 때문에 소비자들이 현시점이 아니면 더 이상 해당 제품을 구매하지 못한다는 인식을 심어주어 브랜드에 대한 관심을 크게 증가시킬 수 있고 신제품에 대한 체험 이벤트를 통해 소비자들이 자체적으로 특정 제품을 홍보할 수 있도록 하는 장점이 있다.
5. 출처 및 참고 문헌
“잘 사용하면 약이 되는 공포소구”, 모연화, 데일리팜, 2023.03.08.
https://www.dailypharm.com/Users/News/NewsView.html?ID=297488&REFERER=NP
“유머, 공포, 섹시 코드”, 김종구, 한겨레, 2012.12.12.
https://www.hani.co.kr/arti/opinion/column/565066.html
강용수, 「통합적 마케팅커뮤니케이션 도구로써 온라인 브랜드 커뮤니티의 역할」, 『경영과 정보연구』, 29권 35호, 2010.
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001513501

키워드

통합마케팅커뮤니케이션,   IMC,   마케팅,   광고,   소구방식,   퍼블리시티