시장조사론

소개글

시장조사론에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

. 우리가 사용하는 대부분의 변수는 비율척도에 해당한다.
지금까지 국내 프로야구팀의 선호도를 가지고 척도의 개념을 설명해봤다. 이렇듯 척도를 이용하면 선호도같은 추상적 개념을 수치화하는 것이 가능하다. 척도 사용 시에는 언제나 분석 방법을 동시에 생각해야 하며, 분명한 이유가 없는 한 상위척도로 질문을 만드는 것이 보다 안전하다. 그렇기 때문에 선호도 조사에서도 비율척도를 이용해 조사하는 것이 가장 적합하다고 생각한다.
시장조사는 소비자의 니즈 파악을 위해 기업활동에서 필수다. 척도는 추상적인 소비자들의 니즈를 객관화하는데 도움을 준다. 그렇기 때문에 시장조사에서 척도가 아주 중요하다고 생각한다. 이 척도를 잘 활용하는 기업이 그에 맞게 타겟팅을 잘하고 장수할 수 있을 거라 믿어 의심치 않는다.
-끝-

키워드

시장조사론,   척도,   사례적