시장조사론

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시장조사론에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

이러한 것은 최근에 한국 사회에서 나타난 여성 관련 이슈와 타이밍이 좋게 맞아서 캠페인을 기획하게 된 것이다. 최근 한국에서는 미투운동과 페미니스트 등 여성 인권 문제와 관련된 사항이 대두되면서 여성 인권 운동이 열렬하게 나타나게 되었다. 이러한 흐름 속에서 여성을 지원하면서 독려하는 프로그램을 진행하여 여성 고객층을 유치한 것이다. 사실은 브랜드와 기업은 젠더 이슈를 브랜드의 메시지로 다루는 것에 있어서 상당히 신중한 편이다. 사회적으로 갈등이 일어나는 분야이기 때문이지만 더 이상 여성은 우리 사회에서 수동적인 인물이 아니며 여성이 사회를 움직이는 중요한 요소라는 것을 인식하고 그 흐름에 맞추어 적절한 마케팅을 펼쳤다고 볼 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 마케팅에 대해서 알아보고 그 마케팅이 적절하게 시행되기 위해서 마케팅의 조사가 왜 필요한지에 대해서 자세하게 알아보았다. 그리고 그 사례를 찾아보았는데 마케팅 조사는 마케팅이 성공할 수 있는 중요한 발판이라는 것을 알 수 있었다.
참고문헌
김상용, [마케팅조사], 창명 출판사, 2019.안광호, [마케팅원론], 학현사, 2018.광동제약 비타500의 성공 요인, 한국식품의약신문, 2010/03/04

키워드

시장조사론,   바람직한마케팅조사,   사례