PPL (간접광고) 개념과 기업성공사례 분석 및 PPL의 미래전망과 나의생각 - PPL 연구레포트

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목차

PPL (간접광고) 개념과 기업성공사례 분석 및 PPL의 미래전망과 나의생각 - PPL 연구레포트



1. PPL (간접광고) 개념과 현실태

2. PPL 간접광고의 등장과 역사

3. PPL을 하는 이유

4. PPL을 통한 홍보성공사례
(1) 배스킨라빈스
(2) 설빙
(3) 씨그램
(4) 본죽
(5) BBQ 비비큐

5. PPL의 미래전망

6. 결론 및 나의생각

<참고자료>

본문내용

서 PPL을 선보인 차승원을 광고모델로 선정하였다. 차승원이 예능에서 보여준 모습과 씨그램이 원하는 탄산수의 상쾌하고 탄산 본연의 청량 이미지 모습이 어울려서 광고에 잘 드러났다.
(4) 본죽
본죽의 PPL 사례로는 꽃보다 남자, SKY캐슬, 돈 꽃, 하나뿐인 내편 등의 드라마에서 PPL을 활용하여 광고효과를 보여주었다. 드라마 속 등장인물들이 본 죽 가게에서 식사를 하거나, 본 도시락을 포장하여 식사하는 장면을 드라마에 넣으면서 실시간 검색어 1위를 하는 효과를 보여주었다.
(5) BBQ 비비큐
BBQ는 \'멜로가 체질\'을 통해 PPL을 진행하여 홍보, 신메뉴 소개, 매출 증가 등의 효과 얻었다. 감각적이고 세련된 매장 인테리어를 비롯해 황금올리브치킨, 극한왕갈비치킨, 페스츄리피자, 크림치즈볼 등 다양한 메뉴를 자연스럽게 노출하여 시청자들의 입맛을 자극했다. 3화에 황금올리브 치킨 PPL 먹방 장면이 방영됐을 때, 황금올리브 치킨류의 매출이 평균 138% 상승했으며, 8회에 극한왕갈비치킨이 등장했을 때에는 해당 제품의 판매량이 125%까지 급증했다.
5. PPL의 미래전망
PPL이 새로운 win-win 마케팅 기법임에는 틀림없다. 영화 제작사는 제작비용을 확대할 수 있고, 기업체는 적은 비용으로 광고가 가능하며 관객과 소비자들은 ‘광고’라는 직접적인 부담감 보다는 자연스런 인식의 과정을 통해 제품과 브랜드를 접할 수 있게 된다. 따라서 PPL은 현실적 인 소품사용을 사용함으로써 영화의 리얼리티를 살리며 기업체에겐 이미 지 제고효과와 광고 효과뿐만 아니라 영화 재정 산업의 지원자로서의 가치를 논할 수 있게 해준다. 앞으로, 인터넷, IPTV, VOD서비스를 이용하여 쌍방향 커뮤니케이션 으로 실시간으로 소품을 구매할 수 있는 e-PPL서비스를 진행한다면 PPL 의 효과는 배가 될 것이라고 예상된다. 최근 들어 주목받고 있는 스마트 TV로까지 쌍방향 서비스가 확대 제공된다면 이용자들은 스마트폰과 함께 스마트TV로 브랜드와 상품의 정보를 SNS 등을 통해 빠르게 다른 이용자들과 공유할 수 있게 되고, 이에 따라 광고주인 기업체 입장에서는 소위 말하는 ‘입소문’까지 기대해볼 수 있을 것이다. 이런 PPL 을 통해 기업체가 광고효과를 크게 얻는다면 광고자본 유입이 활발해져 영상 매체와 미디어 콘텐츠 시장이 확장되는 데 큰 밑거름이 될 것이다. PPL은 산업적 측면의 의의가 더더욱 커질 수 있다.
6. 결론 및 나의생각
PPL은 게임, 스포츠, 뮤지컬, 연극, 인터넷 등 그 사용이 확장되고 중요성이 더욱 커질 것으로 예상되며 향후 PPL이 급속도로 정착하면 브랜드 노출에 시청자들은 무감각해질 가능성이 있다.
광고주들은 다양한 PPL의 전개 방법을 모색해야 하며, 연관성을 지닌 업계들이 모두 효과를 얻을 수 있도록 구성, 기획해야만 시청자에게 외면 받지 않는 자연스러운 광고가 될 것으로 예상된다.
<참고자료>
영상 매체 광고로서의 PPL효과에 관한 연구. 건국대학교
PPL광고 유형에 따른 단순노출효과에 관한 연구 . 한양대학교 디자인대 학원.

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