[시장조사론] 3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오).

소개글

[시장조사론] 3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오).에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론
II. 본론
1. 탐색조사와 기술조사의 특징
2. 탐색조사와 기술조사가 활용될 수 있는 조사 예시와 이유
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

시장조사는 마케팅 데이터를 수집, 분석 및 보고하는 활동의 총칭하는 개념으로 기업의마케팅 활동의 기초가 되는 조사활동을 말한다. 고전적으로 미국의 마케팅학회(AMA, American Marketing Association)에서는 “마케팅 문제에 있어서 정확하고 객관적이며 체계적인 방법으로 자료를 수집, 기록, 분석하는 일”이라고 정의하고 있다. 따라서 고객에 대한 이해와 분석, 시장 변화에 대한 예측, 시장 진출 이후의 상황에 이르기까지 한 기업의 경영자가 의사결정을 위한 중요한 정보를 제공하는 역할을 하기 때문에 시장조사는 매우 중요하다.
이러한 관점에서 본 보고서에서는 시장조사의 다양한 유형과 방법 중 탐색조사와 기술조사에 대해 깊이 이해하고자, 각 조사에 대해 알아보고, 특성의 차이와 활용될 수 있는 사례를 제시하고자 한다.

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