테슬라 Tesla 성공비결과 SWOT분석 및 테슬라 기업전략 사례분석과 향후시사점

소개글

테슬라 Tesla 성공비결과 SWOT분석 및 테슬라 기업전략 사례분석과 향후시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 테슬라 Tesla 기업개요

2. 테슬라 성공비결

3. 테슬라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 테슬라 기업전략 사례 분석
(1) 마케팅전략
(2) 경영혁신전략
(3) 제품유통전략

5. 결론 및 향후시사점

본문내용

술의 공유뿐 아니라 향후 새로운 기술을 개발할 때마다 관련 기술을 모두 공개하기로 했다는 점이다.
(3) 제품유통전략
Tesla의 자동차는 대리점이나 딜러를 거치지 않고 직영점을 통해서만 판매를 하고 있다. 특히 옷이나 신발을 파는 쇼핑몰에 Tesla스토어를 만들어 사람들이 Tesla의 기술에 대해서 손쉽게 배우고 자동차를 접할 수 있도록 하였다. 사람들이 Tesla 스토어에서 자동차를 살펴보고 색상이나 옵션 등을 스스로 디자인해서 바로 주문 할 수 있도록 만든 것이다. 이런 방식은 여러모로 혁신적이었는데, 그 이유는 기본적으로 미국인들은 늘 딜러를 통해 차를 사야 했다. 그래야 여러 차를 직접 시승해 보기도 편하고, 딜러 할인을 통해 차 값도 더 싸게 살 수 있는데다, 나중에 차를 딜러를 통해 다시 중고로 팔기도 편했기 때문이다.
Tesla의 경우 딜러 없이 차를 팔 수 있었던 이유는 전기차 가운데 Tesla 같은 차가 없어서 직접 시승하려면 Tesla를 직접 거쳐야만 했고, 직접적인 가격 경쟁이 없는 시장이라 딜러 할인을 주는 대신 유통마진을 줄여 제품 단가를 낮추는 편이 유리했다. 또, 중고차 가격을 산정하는 게 불가능해 아예 Tesla가 리스 프로그램을 통해 재구입하는 Buy Back 프로그램을 만들었다.
5. 결론 및 향후시사점
기존의 전기차에 대한 대중들의 선입견을 완전히 깨버린 자동차산업계에 애플이라 평가받는 Tesla Motors는 다양한 혁신적인 전략들로 전기차 사업에 새로운 국면을 가져왔다. 친환경적 기술만을 앞세운 기존 전기차 시장에 스포츠카를 출시해 기능면에서도 뒤지지 않는다는 것을 증명했고, 이러한 평가를 바탕으로 정부의 재정적 지원과 함께 시너지 효과를 일으켜 재빨리 전기차 시장에서 ‘Luxury Brand’로 자리매김했다.
테슬라의 궁극적 전략 목표는 전기차의 대중화를 이끌어내는 것이다. 그에 따라 제조단가를 절감하여 소비자들에게 하여금 접근성을 높이는 것이 필수적인데, 아직 제조 원가에 40%정도를 차지하는 배터리 팩 제조 기술이 성숙되지 않아서 중저가 전략을 펼치기에는 아직은 무리라고 할 수 있다. 또한, 기존의 자동차와는 완전히 다른 성격의 연료를 가지고 있어, 그에 필요한 인프라적 측면도 새롭게 마련이 되어야 한다. 마지막으로 아직 테슬라는 해외진출에 있어서는 초기 단계로, 글로벌 기업으로 성장하기 위해선 대중들에게 자사의 인지도를 높이는 작업이 선행되어야 함은 분명하다.

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