후광효과에 대해 이론을 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명

소개글

후광효과에 대해 이론을 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 후광효과 개념

2. Holblook의 후광효과 모델

3. 후광효과에 대한 사례와 문제점
1) 후광효과에 대한 사례
2) 후광효과에 대한 문제점

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

상품에 대한 후광효과는 소비자가 상품이나 브랜드를 평가하는 과정에서 상품에 관련된 지식이나 정보가 부족할 때 발생하는 것으로, 특히 특정 국가의 상품에 대한 정보나 지식이 부족할 때, 해당 국가의 전반적인 이미지가 특정 상품이나 기업에 대한 평가에 영향을 미치는 것이다. 또한 소비자가 제품과 관련된 다양한 성과차원 수준에 따라 구별하지 않고 전반적인 인상을 통해서 평가하는 것을 말한다. 즉, 소비자가 해당 상품의 단편적인 특성에 대한 지식을 바탕으로 모든 특성에 대해 전반적으로 나쁘거나 좋게 평가하는 경향이라고 할 수 있다. 이처럼 어떤 대상을 판단하는 경우, 여러 자료가 없어도 한 두 가지 정보나 특성에 주목하여 전체의 평가에 영향을 주는 심리적 영향을 의미한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 후광효과에 대해 이론을 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명해 보았다. 소비자 행동 측면에서 후광효과는 소비자가 제품의 전반적 이미지에 호의적이면, 그 제품의 특정부분에 대해서도 호의적인 태도를 가지는 것으로 정의한다. 기업들이 마케팅 활동 시 전사적인 이미지 구축에 노력하는 이유를 후광효과에서 찾을 수 있으며, 마케팅적인 측면 이외에도, 소비자 행동, 심리학 등 다양한 분야에서 널리 사용되어 왔다. 또한 소비자가 친숙하지 않은 특정 국가의 상품을 평가할 때, 특정 제품의 진정한 속성을 평가할 수 없으므로 국가이미지가 소비자의 제품속성평가에 대한 신념에 직접적인 영향을 주고 신념을 통해 간접적으로 제품의 전반적인 평가에 영향을 미치며, 이에 따라 소비자의 제품이나 브랜드 이미지 형성에 국가이미지가 후광효과의 지표의 역할을 한다. 즉, 후광효과는 소비자들이 제품을 평가할 때, 브랜드 이미지, 국가이미지 등 제품과 관련된 일부특성에 의해 형성된 인상이 직접적인 관련이 없는 다른 자극들의 해석에도 영향을 미치는 효과를 말한다.
참고문헌
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