국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

소개글

국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 온라인광고의 정의와 역사

2. 국내외 광고의 성공 또는 실패사례
1) 광고 성공 사례
2) 광고 실패 사례

3. 온라인 광고 마케팅을 성공하기 위한 방안

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한 답변(Reply)과 리트윗(RT)을 꾸준히 해줄 필요가 있다.
4. 나의 의견
모바일 기기 보급으로 모바일에 대한 활용도가 높아지면서 모든 생활 서비스에 온라인이 필수가 되고 그에 따라서 온라인광고는 더욱 활발하게 활용되고 있다. 최근에는 초연결 시대를 위한 사물인터넷(IoT, Internet of Things)에 관심이 집중되고 연구가 활발하게 진행되면서 온라인광고 시장의 성장 가능성은 더 커질 것으로 보이며, 또한 새로운 온라인광고 시장으로 메타버스 광고가 주목받고 있다. 특히 메타버스는 증강현실, 가상세계, 거울세계 등을 통하여 기존에 오프라인과 온라인으로 나뉘어져 있던 영역을 융합하는 새로운 영역으로 발전될 것이며, 기존에 없던 새로운 영역으로 이를 통한 광고 시장 발전에 대한 기대 역시 크다. 하지만 온라인광고 시장의 성장과 함께 선정적이고 자극적인 표현 및 이미지를 사용하는 광고가 범람하고, 불법광고인 허위·과장 광고, 저작권법위반 광고, 청소년 유해 매체물 광고 등이 증가하고, 이러한 광고가 아동 및 청소년에게도 무분별하게 노출되는 등 온라인광고의 불법성, 유해성, 소비자피해 등의 사례도 급증하고 있어 사회 문제화되고 있다. 또한 기존에 사업자위주로 노출되던 광고가 유명 블로거, 인플루언서 등 개인을 통하여 노출되게 되는데 이때 광고주로부터 대가를 지불 받고 상품을 홍보함에도 광고임을 표기하지 않고, 허위·과장된 표현을 사용함으로써 야기되는 소비자 피해도 문제가 되고 있다.
온라인광고의 목적은 온라인 유저들의 관심을 자극하여 광고를 클릭하거나 시청하게 하여 판매하는 서비스 및 제품에 대한 관심을 갖게 함으로써 광고주가 운영하는 온라인 사이트로 유입시켜 구매를 유도하거나, 광고주의브랜드를 인지하게 만들고 이를 통하여 차후 물건을 구입하게 할 때 인지 된브랜드 상품을 구매하게 하는 제품 및 서비스 판매라는 상업적인 목적을 가지고 있다. 특히나, 온라인광고는 경쟁 업체보다 더 소비자의 눈에 띄기 위해서 경쟁적으로 광고를 노출하게 되는데, 광고는 짧은 순간에 소비자의흥미를 유도하기 위하여 다양한 표현 방법으로 관심을 자극해야 하기 때문에 자극적인 표현을 주로 사용하게 되는 것이다. 때문에 광고의 표현은 대부분상업적인 표현이 되는데, 광고의 표현이 헌법에서 보장하는 표현의 자유에 속하는지 여부에 따라서 광고에 대한 규제 또한 크게 달라지게 된다. 따라서 광고 표현이 헌법의 표현의 자유 보호 대상에 속하는지 아닌지에 대한 여부는 중요하며, 표현의 자유 보호 대상이 된다고 하면 온라인광고 또한 보호의 대상이 되는지, 보호의 대상이 된다고 하면 무조건적인 보호를 해야 하는지, 제한적인 보호를 해야 하는 지도 논쟁의 대상이 된다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리해 보았다. 실시간으로 끊임없이 커뮤니케이션 해나가는 140자의 트위터의 매력은 국내 유저들에게도 어필하고 있다. 기업 트위터를 시작하면서 어떤 이야기를 할 것인지 고민하기에 앞서, 어떤 이야기를 들을지 고민해야 한다. 기업은 트위터를 통해 수많은 팔로어에게 보다 정확하고 빠른 기업정보와 다양한 이벤트 제공 등 해당 기업만이 팔로어들에게 제공할 수 있는 가치를 아무런 구애 없이 전달할 수 있다. 동시에 기업은 팔로어 입장에서 고민하고 이슈를 만들어내며 이벤트를 진행하는 동안 틈틈이 그들의 의견도 수렴해 진화해 나가야 한다. 기업 브랜딩 구축을 위한 기업들의 최근의 온라인 전략 중 하나인 기업 트위터의 효과적인 운영을 위해서는 소셜 미디어에 대한이해가 필요하다. 기업의 분야와 서비스의 특성이 다르므로 제한된 자원의 효율적인 사용 측면에서는 선택과 집중이 필요하다. 가장효과적인 채널을 선택해 집중적으로 운영하는 것이 다양한 채널을 개설하고 제대로 운영하지 못하는 것보다 효율적이다.
Ⅳ. 참고문헌
이시훈(2010). “모바일 광고 연구경향과 이론화.” 커뮤니케이션 이론.
김봉철(2007). “모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe (1996) 의 웹 광고효과 모델 확장적용.” 광고연구.
김은희(2016). “모바일 광고 수용행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 성별 차이를 중심으로.” Journal of Digital Convergence.
최민욱(2007). “인터넷 광고 이용동기에 관한 연구: 이용과 충족 관점에서. 광고학연구.”

키워드

광고,   성공,   실패,   성공사례,   실패사례,   선정이유