마케팅 ) 11주차~14주차 수업, 마케팅 이슈와 사례

소개글

마케팅 ) 11주차~14주차 수업, 마케팅 이슈와 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
1) 인플루언서 마케팅의 문제점
2) 자극적인 콘텐츠와 책임지지 않는 자세
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

와 비슷한 맥락으로 유명 연예인들의 경우 본인의 이미지 실추가 두려워 허위 과장 광고를 자제하는 편이다. 이에 비해 상대적으로 이미지에 덜 영향을 받는 이들은 이런 허위 과장 광고를 수락할 뿐 아니라 수익과 인지도를 얻는 것에 중점을 두기 때문에 문제가 심한 제품들 역시도 광고한다. 이런 이들을 ‘팔이 피플’이라는 용어로 사용되고 있다.
3. 결론
인플루언서 광고를 손쉽게 생각해서는 안 된다. 인플루언서 광고 역시도 중요한 마케팅의 일부분으로 자리 잡고 있으며, 순기능의 역할 역시도 기대할 수 있다. 연예인보다 진입장벽이 낮기 때문에 재능 있는 일반인들이 등장하게 되고 이들을 이용한 인플루언서 광고는 좋은 마케팅의 선순환을 불러일으킬 수 있다. 반면, 위의 사례에서 언급하였듯이 오로지 수익과 인지도 확장에만 목표를 두는 이들 역시 분명히 존재하기 때문에 이를 잘 구분하고 조심할 필요가 있을 것이다. 이런 문제점들을 차치하고서도 인플루언서 마케팅은 매우 매력적인 마케팅임에는 분명하다. 스마트폰 시대에 이런 마케팅을 통한 노출은 광고에 매우 효과적이지만, 보다 신뢰성 있고 덜 자극적인 마케팅 기법을 찾아야 할 때이다.
4. 참고문헌
open.ads, 콘텐츠, 마케팅전략, 인플루언서 마케팅 문제점 3가지와 해결방법https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=10283
「 “유튜버 때문에 망했어요” 무차별 저격에 신음하는 이들」, 이은정, 연합뉴스, 20년 12월26일, https://www.yna.co.kr/view/AKR20201224161000797

키워드

마케팅 이슈,   사례,   설명