유니클로 기업전략과 마케팅 성공사례 및 SWOT분석과 유니클로 미래전략 제시

소개글

유니클로 기업전략과 마케팅 성공사례 및 SWOT분석과 유니클로 미래전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유니클로 기업개요와 특징

2. 유니클로 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 약점 (Threat)

3. 유니클로 기업전략과 마케팅 성공사례
(1) 한국시장 현지화전략
(2) 브랜드전략
(3) 광고전략
(4) 품질경영
(5) SCM전략
(6) VMD전략
(7) 마케팅전략

4. 유니클로 미래전략 제시

본문내용

품 진열을 해왔는데 2006년 가을 무렵부터 스타일별로 코디네이트 전개가 이루어지도록 전략을 바꾼 이후 점포에서는 그 연출과 제안, 나아가 소비자에게 알기 쉽게 설명하는 모습으로 변모해나갔다. 보다 구체적으로는 점포의 벽면 앞에 무대를 마련해 그 위의 마네킹에게 제대로 코디네이트 된 모습을 노출시킨다. 또 마네킹의 바로 옆에는 그 코디네이트를 설명하는 설명문을 준비하고 관련 제품을 진열하는 친절함을 연출한다. 일부 대형점에서는 질감이 좋은 목재 선발을 두고, 점포 중앙을 낮게 구성하여 점포 내를 쉽게 조감할 수 있도록 만들었다.
(7) 마케팅전략
- 차별화된 마케팅
유니클로는 여타 SPA 브랜드와의 차별화에 중점을 두고 있다. \'소품종 대량판매\' 라는 다른 SPA 브랜드와 차별화되는 유니클로만의 특징적인 전략이 바로 그것이다. 유니클로는 시즌별로 \'캠페인 상품\'을 정해 집중 판매하는 전략을 전면으로 내세웠다. 주로 여름에 폴로티프린트 티셔츠, 봄,가을엔 니트 가디건, 겨울엔 히트텍 ·플리스 재킷 다운점퍼 등의 아이템을 내세운다. 이는 4계절로 이루어져 있는 우리나라의 특성에 매우 잘 맞는 판매 전략이다.
이를 통해 각 시즌 별로 스테디 아이템을 통하여 패션유행을 선도 하고 있으며, (봄,가을: 울 가디건 여름: 슬랙스 팬츠 및 슬림 카고 팬츠 겨울: 히트텍) 이를 통한 이미지 재고 및 매출 신장에 큰 영향을 미치고 있다.
- SNS 마케팅
유니클로는 오프라인뿐만 아니라 온라인을 활용하여 적극적으로 젊은이들에게 마케팅을 하고 있다. 온라인 마케팅으로는 블로그, 트위터, 유니클락등이 있다. 먼저 유니클로는 블로그를 이용하여 소비자들에게 쉽게 접근을 하였다. 블로그에 자사의 상품에 대한 정보를 기제하고 있으며 이벤트도 진행한다. 한 이벤트의 예로는, 고객들이 자신이 소장하고 있는 유니클로의 의류 사진들을 올리면, 몇 명을 선정하여 유니클로의 티를 선물하는 이벤트를 진행한 적이 있다. 이렇게 블로그를 활용해 상품 정보제공은 물론 소비자들의 적극적인 참여를 이끌어내는 이벤트들을 실시하고 있다.
그리고 유니클로는 전 세계 사람들이 이용하고 있는 트위터에 UTWEET이라는 계정을 만들었으며, 이로 인해 전 세계에서 유니클로를 사용하고 있는 사람들과 연결되고, 유니클로와 관련된 영상을 트위터에 올리게 됨으로써, 유니클로의 상품이 전 세계의 불특정 대다수에게 노출되는 효과를 불러왔다.
4. 유니클로 미래전략 제시
SPA 브랜드의 특성인 ‘Fast Fashion’을 유지하기 위한 제품의 빠른 공급과 대량생산은 많은 의류폐기물의 증가로 이어져 지구환경을 위협하고 있다. 실제로 최근 만들어지는 옷들의 기본 성분들은 주로 합성물질과 석유성 섬유질로, 매립된 후 최소 수십 년이 지나야 분해된다. 유니클로는 매년 ‘지속가능 경영 보고서’를 발표하면서 이러한 문제를 해결하기 위해 노력하고 있다고 하였지만, 유니클로 아동복에서 안전기준을 초과하는 유해물질이 검출되며 논란이 되었다. 이러한 문제점들을 해결하기 위한 전략으로 원재료를 구매할 때 품질과 가격뿐만이 아니라 더욱더 환경 친화적이고 안전한 재료를 선택하고 강도 높은 관리를 통하여 소비자들이 신뢰할 수 있는 경영을 이어나갈 것을 제안한다.
그리고 유니클로는 광고 속에 제품의 가격을 노출시킨다. 이러한 광고는 자사의 제품 가격에 대한 자신감으로 보일 수도 있지만, 기존의 저가 마케팅을 심화시키는 결과를 낳을 수 있다. 따라서 광고 속에 가격을 노출시키기 보단, 광고모델의 이미지 컷이나 제품의 기능적인 측면을 강조하여 가격보다는 제품이나 브랜드의 이미지를 각인시키는 것이 저가 브랜드라는 이미지에서 탈출할 수 있는 방법이라고 하겠다.

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