광고의 목적에 따른 분류 6가지를 분류하고 그 중 3가지의 사례를 서술하시오.

소개글

광고의 목적에 따른 분류 6가지를 분류하고 그 중 3가지의 사례를 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 목적에 따른 6가지 분류
1) 정보 광고
2) 설득 광고
3) 브랜드 이미지 광고
4) 비교 광고
5) 기업 광고
6) 공공 광고

2. 광고의 목적에 따른 6가지 분류 중 3가지의 사례
1) 정보 광고의 사례: 신형 전기차 출시 정보 광고
2) 설득 광고의 사례: 건강 기능식품 광고 - 면역력 강화 비타민
3) 브랜드의 이미지 광고의 사례: 스포츠 브랜드의 이미지 캠페인 - "Just Do It“

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자가 브랜드에 대한 신뢰감을 가지게 하고, 나이키 제품 사용 시 특정 가치와 자부심을 느낄 수 있게 만든다. 장기적으로 나이키는 소비자의 일상과 연결되며 브랜드 충성도를 높이는 효과를 가져온다.
⑤브랜드의 사회적 가치 강조
나이키는 \"Just Do It\" 캠페인을 통하여 단순히 운동을 위한 용품을 판매하는 것을 넘어서, 사회적 메시지를 전달하는 브랜드로 자리 잡았다. 이를테면, 인종 차별, 성차별, 환경 문제 등에 대한 사회적 메시지를 광고에 포함해 소비자들이 브랜드를 통해 더 큰 가치와 연결되도록 유도한다. 이를 통해 소비자들은 나이키가 자신이 지지하는 사회적 가치를 함께하는 브랜드라고 느끼게 되어, 브랜드에 대한 긍정적 인식이 강화된다.
Ⅲ. 결론
광고의 목적에 따라 6가지로 분류한다. 이러한 광고 분류는 각각의 목표와 대상에 따라 다양하게 활용되며, 브랜드와 제품의 특성에 따라 적절하게 조합하여 사용하는 경우도 많다. 그중 3가지 사례를 들면 먼저 정보 광고는 소비자에게 제품의 특성과 장점을 구체적이고 투명하게 전달하여, 제품을 처음 접하는 소비자에게 신뢰감을 주고 구매 의사 결정을 돕는 역할을 한다. 본론에서 인용한 전기차와 같은 고관여 제품의 경우, 정보 광고가 소비자가 충분한 정보를 바탕으로 올바른 선택을 할 수 있도록 하는 중요한 역할을 한다. 그리고 설득 광고는 소비자의 감정과 이성을 동시에 자극하며, 소비자가 제품을 구매하도록 설득하는 데 매우 효과적이다. 본론에서 인용한 건강 기능식품처럼 반복 구매가 이루어지는 제품에서는 특히 설득 광고가 중요한데, 소비자가 제품의 필요성을 느끼고 제품의 효과에 대한 믿음을 갖게 함으로써 장기적인 고객으로 이어질 수 있는 가능성을 높이기 때문이다. 그리고
브랜드의 이미지 광고는 특정 제품보다 브랜드가 추구하는 가치와 철학을 소비자에게 전달하며, 브랜드를 소비자 생활의 일부로 자리 잡게 하는 데 중요한 역할을 한다. 나이키의 \"Just Do It\" 캠페인은 브랜드 이미지 광고의 대표적인 성공 사례로, 소비자들에게 지속적으로 긍정적인 브랜드의 가치를 전달하여 강한 브랜드 충성도를 형성하는 데 기여하고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
최영균, 윤태웅 외 2명 저, 광고학 개론, 이프레스, 2019
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
김주호 저, 광고학 개론, 이프레스, 2015

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