주류산업에대한 이해 -우리나라 맥주 3사

목차

1. 서론

Ⅱ.본론
1.우리나라 주류산업의 성격
2.우리나라 맥주시장의 구조
3.우리나라 맥주산업의 발달과정
4.우리나라 맥주시장 3사의 전략
5.주류산업에 대한 정부규제

Ⅲ.결론

본문내용

을 수 있는 경쟁력을 확보하는 것이 시급하다. 시장개방의 확대에 따라 국내업체로서의 이점은 점차 줄어들고 국제적인 주류메이커들과도 대등한 위치에서 경쟁하고 여기서 이겨야 생존을 보장받게 될 것이다. 이를 위해서는 원가절감, 경영혁신 등을 통한 가격경쟁력 향상은 물론이고 기술과 브랜드개발, 새로운 마케팅전략, 그리고 소비자만족도 향상 등을 통해 비가격 경쟁력을 높여 나가야 한다.
둘째, 능동적인 국제화의 추진이 필요하다. 이제는 신토불이 등을 내세우며 국내시장에만 안주할 것이 아니라 세계시장으로 눈을 돌려야 한다. 아울러 필요한 경우 외국주류업체의 투자유치, 전략적 제휴, 매수합병(M&A) 등을 통해 외국의 자본 기술 및 경영 노하우 등을 도입하여 경쟁력을 향상시켜야겠다.
셋째, 주류별 전문화, 대형화하는 방향으로 구조조정의 추진이 필요하다. 지금까지의 구조조정은 주로 부채비율축소를 위한 재무구조개선에 역점이 두어졌다. 그러나 새로운 환경에 부응하면서 발전해 나가기 위해서는 전문화 및 대형화하는 방향에서 사업 구조조정이 이루어져야 한다. 지금과 같은 무한경쟁에서 경쟁우위를 확보하기 위해서는 틈새시장을 노리는 일부 차별화제품을 제외하고는 규모의 경제에 의한 원가우위 및 시장점유율의 확보가 매우 중요한 전략이기 때문이다.
주류업계가 경쟁력있는 산업으로 성장하기 위해서는 이런 업계의 자구 노력도 중요하지만 한가지 덧붙인다면 정부의 정책적인 뒷받침도 필요하다. 정부는 주류산업이 갖는 특성과 세수관리 측면만 지나치게 강조하는 구시대적 인식의 틀에서 벗어나 경쟁력있는 산업으로 키우겠다는 발상의 전환이 중요하다. 프랑스의 포도주, 스코틀랜드의 위스키등에서 보는것처럼 주류산업도 생산 고용 수출을 통해 국민경제에 대한 기여도가 높은 대표적 산업이 된 것처럼 우리도 우리맥주시장을 경쟁력있는 사업으로 키워 국민경제에 이바지해야겠다.
◈참고문헌◈
1.「하이트로 바꾼 기업운명」 이규성, 명성출판사, 1994
2.「주류산업의 환경변화와 마케팅에 관한 연구」 1991
3.「우리나라 주류산업의 발전방향에 관한 연구」김현우, 1996
4.「우리나라 주류산업의 국제화과제에 관한 연구」 박천우, 1989
5.「우리나라 주류업체의 마케팅믹스에 관한 연구」 정성길, 1988
6.「맥주시장을 중심으로 한 광고전략에 관한 연구」김길상, 1996
◈다녀온곳◈
1. 대한주류협회
2. 국회도서관
3. 한성대학교 중앙도서관
4. 정독도서관
5. 교보문고

키워드

주류산업,   맥주,   시장의 구조,   발달과정,   정부규제