CLT방식에 의한 맥주3사 TV CF 광고효과측정

목차

서론
방법 및 절차
결과 및 해석
결론

본문내용

부정적인 특성을 제거할 수 있는 광고제작 필요성이 있다고 하겠다.
카스 광고의 경우 광고 노출 후에도 특징적인 변화가 나타나지 않아 고정적인 카스 선호 소비자층이 존재하는 것을 간접적으로 시사한다고 하겠다. 그러나 현재의 광고가 차별적이지 못하고 특징이 없어 식상하다는 의견이 많아 새로운 광고의 제작이 필요하다는 점을 지적하고 싶다.
따라서 이러한 결과들을 종합적으로 해석해 볼 때 맥주광고의 전략으로는 일상 속의 컨셉설정을 통해 소비자에게 접근하는 것이 좋다고 하겠으며, 또한 유머스럽고 역동적인 표현으로 소비자의 맥주에 대한 음용 욕구를 자극하는 것이 중요하다고 추정된다.
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