일본의 인터넷 통신 판매의마케팅전략

목차

일본논문 번역한것임..
서론
본론
결론

본문내용

의 목적은 정보 수집에 있다， 이것을 명심하는 것이 당연한 것이다．
검색 엔진의 중요성
검색 엔진으로는 등록한 때에 기술한 소개문의 내용으로 승부는 정해진다고 말해도 좋을 것 같다．방문자는 타이틀을 읽었던 순간에 그것을 클릭할까， 하지 않는 것인가를 빠르게 판단한다． 기록의 내용은 대 가사에 ，심플하게 쓰도록 해야 하다． 사람을 끌어당기는 매직 워드를 교묘하게 쓰고 기록을 구성한 것이 중요하다．
메일 홍보 활동의 방법
인터넷상에는 다수의 메일링 리스트가 존재한다 그러나， 주의해야 하는 것은， 상품이나 서비스의 선전문을 단지 일방적으로 보내는 행위이다． 이것을 하게 되면 ，많은 불평으로 상점 그 자체의 존속이 어려워지고 만다． 효과적인 방식으로서는, 유저에게 유익한 정보를 주는 것이다．
기획， 현상등의 이벤트를 행한다
당연한 일이지만 이벤트를 실시하면 방문자는 급상승한다． 지출이 늘지만 ，반문자 증대에는 비할바가 아닐것이다．
서로 링크를 이용
같은 업종의 상점이라면， 서로 링크를 하고， 유저의 방문을 유인하는 것도 한 방법이다，
(3)홈페이지 전략
홈페이지 구성 개념의 전개．
내용를 가볍게 한다
유저 앙케이트에도 있는 것처럼， 대체로의 기업이나 개인이 만들었던 홈페이지는 내용이 무겁다고 말한 것을 들 수 있다 ． 내용이 무겁다면 화면이 나오는 것이 상당히 늦어진다 유저 측에서 보면 시작 화면이 나오는데도 기다리게 되면， 스트레스가 생기고 다른 페이지에 옮겨진다． 자주 스타트 화면에 무거운 화상을 두고 있는 페이지가 눈에 띈다 특히 시작 페이지는 가볍게 설정한 것이 중요하다．
구성 구조를 알기 쉽게한다
스타트 페이지는 전체의 가이드 라인를 멀리 바라볼 수 있는 나침반과 같은 역할을 한다． 그리고 이것에 의해 유저는 편하게 정보에 이를 수 있다． 또 계층 구조도 많아도 3 층 정도에 설정하고， 간략화를 꾀한 것이 중요하다．
액세스 카운터의 활용
통상， 액세스 카운터는 시작 페이지에 만 두고 있고， 몇명 이 홈페이지에 방문한 것인가 라고 한 것밖에 이용되고 있지 않다 ．이 상태로는 어디의 페이지에 방문이 집중하고 있는 것인가 모른다． 차라리 모든 페이지에 방문 카운터를 붙이고 본다．방문이 집중하고 있는 페이지는 얕은 계층에 옮긴다． 방문이 없는 페이지는 잘라 버리고 새로운 내용의 페이지로 바꾼다．그리고 홈페이지는 유저의 액세스 패턴에 맞추고， 몇일에 한번씩 구성을 바꾸는 것도 필요하다．
게스트 북을 설치
앙케이트 결과의 2 번째에 「일방적인 정보 제공에 끝나고 있는」에서 보다시피 ．다양한 홈페이지를 보고 다녔지만 ，대부분의 기업은 홈페이지에 회사 개요나 상품 정보를 싫고 있다 ．게스트 북에 의해 유저들과 커뮤니케이션를 할 수 있다．
링크집을 만들다
홈페이지에는 단지 회사만의 정보뿐만 아니라， 유저를 위한 정보를 싣는 것이 중요하다， 다수의 링크 페이지를 만들고， 유저에게 제공한다．
적당한 갱신의 필요성
많은 기업은 홈페이지를 한 번 만들었던 채로 거의 구성과 내용도 갱신하지 않는 채놔둔다． 인터넷 유저는 항상 새로운 정보를 구하고 움직이고 있다． 최소한 1년에 1회는 홈페이지를 싹 바꾸지 않는다면 유저는 질리게 된다．
고객 유지 전략
인터넷의 특징인 쌍방향성을 사용, 고객을 유지하고， 단골 손님 고객에게 바꿔 가는 전략을 말한다．
상품 전략
인터넷 통신 판매로 성공을 거두는 데는， 인터넷독특한 취급 상품이 결정적인 근거가 된다． 그러나 통신 판매 경영자가 반드시 인터넷의 특징을 이해하고， 실천하고 있는다고는 생각되지 않는다 ．여기에서는 인터넷에서 실제 팔리고 있는 상품을 분석한 결과와 인터넷의 특징을 살렸던 상품의 구체적인 마케팅 전략에 근거한다．
3.결문
나는 인터넷 강국 한국에서의 한 유저로써, 일본의 인터넷 통신판매의 개요를 살펴봄으로써
우리가 나아가야할바를 살펴보았습니다. 하지만 이 자료는 1997년도 이므로 현제와는 일부
맞지않은 부분도 있지만 전자상거래에서의 그 중요성과 보안책, 개선방향은 중요하다고 볼수 있을 것입니다. 특히 보안과 관련된 것에서는 128비트 암호문까지 나왔으나 더 많은 연구와 노력이 필요할 것입니다. 마지막으로 이글의 작성은 인터넷을 가능한 한 활용했습니다． 일본의 검색엔진과 일본의 학술지를 참고하였음을 밝혀두며 이 글을 마칩니다.
참고 자료출처
1997년 노구찌 세미나 자료
우정성 1997년도 통신 백서
닛케이 멀티미디어
일본사이버스페이스 제 6 회 CSJWWW 이용자 조사
인터넷 통신 판매 향상 위원회

키워드

일본의 인터넷,   인터넷 통신판매,   마케팅전략