국내 프로축구 마케팅 전략방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅 요소별 프로축구 마케팅 전략 방안

Ⅲ. 결론

참고문헌

*한글97

본문내용

셋째, 경기장내에서 관중들이 경기를 보다 쾌적하고 편안하게 관전할 수 있도록 한다. 예를 들면, 멀티미니어제공과 구단임직원들의 관중에 대한 세심한 배려 등이 또한 중요한 마케팅전략이 될 수 있다. 넷째, 각 프로구단은 관중들에게 자주 경기장을 찾을 수 있도록 경기장내, 외에서 각종 팬서비스를 제공하여야 한다. 예를 들어, 이벤트를 통한 팬서비스나 기념품증정 팬서비스 또는 인터넷 웹사이트 제공 등의 다양한 프로모션 전략을 꾸준히 개발하여야 한다. 앞에서 언급된 스포츠 마케팅 요소별 전략들은 결코 개별적으로 이용될 수 없는 것으로 혼합된 형식으로 상호 보완적으로 작용을 하게 되는 것이다. 앞에서 언급된 스포츠 마케팅 요소(4Ps)들은 결코 개별적으로 이용될 수 없으므로 혼합된 형식으로 상호 보완적으로 작용을 하여야 한다. 끝으로 어떠한 스포츠에서든 승부의 세계에서는 항상 그 결과를 예측할 수는 없으며 올 시즌에서 우승하였다고 내년에도 우승할 수 있다고 어느 누구도 장담할 수는 없다. 그러나 올해의 체계적이고 치밀한 마케팅 전략을 통한 관중증대나 이윤증대는 내년에도 분명 성공할 수 있는 것이 바로 스포츠 마케팅인 것이다.
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ABSTRACT
Marketing Strategies for Professional Football League in Korea
Lee, Sang-Yeon·Kim, Chong-Hwan
(Jungang University)
The purpose of this study was to explore the ways to create strategies that could help revitalize maintain popularity and gain financial independence for Korea Professional Football teams gaining tremendous popularity after '98 France Would Cup. The following suggested marketing strategies for helping growth Korea Professional Football was developed based on 4P's of sport marketing.
First of all, players, the most important product in sport marketing, have to be managed in concern and continuing long term investment. Secondly, attempting new ticket sales strategies, such as, season ticket sales, buy-out game sales, 10 games coupon sales, and discount ticket sales, could increases ticket sales. Thirdly, making comfortable environment inside stadium for fans, such as, provide multimedia, and careful consideration for fans by team staff is another important marketing strategies. Finally, providing quality fan service inside and outside of the stadium could increase fan attendance. Team has to develope variety promotion strategies, such as, fan service through event and souvenir, or providing internet World Wide Web sites. These sport marketing strategies would be succeed when they are in mutual help.

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